Рекламная фотография: виды и особенности!

На чтение: 20 минРубрика: Основы фотографии

Для качественных фотографий понадобятся графические редакторы

Если решили сами сделать фотоконтент, вам нужно будет сделать коррекцию изображений, чтобы показать товар в выгодном свете.

Вот некоторые программы, где это можно сделать:

Adobe Lightroom

Это приложение для телефона намного удобнее, чем программа для компьютера. В приложении можно скачать или купить наборы пресетов, которые придают фото другой вид: более насыщенные цвета, теплый или холодный оттенок белого и другие настройки. Для бренда можно выбрать фирменный пресет и обрабатывать фотографии с его помощью.

Adobe Photoshop

В этой программе сначала придётся хорошо разобраться, а потом приступать к обработке. Есть большой арсенал инструментов — например, выстроить правильную коррекцию света и контрастности, если фото вышли недостаточно яркие.

Photoshop лучше использовать на компьютере.

VSCO

Простое мобильное приложение с большим количеством фильтров. Можно выбрать 2‒3 понравившихся фильтра и редактировать фото в одной цветовой гамме.

Snapseed

Этот графический редактор стоит использовать на начальном этапе обработки. Можно сделать фотографию ярче, чётче и отрегулировать тона.

После использования Snapseed следует применить различные фильтры в приложениях, которые мы описали выше.

Все началось с проекта для Booking.com

Немного позже к нам с подругой обратилось интернет-агентство, которое занимается имиджевой фотографией. У него был проект для Booking.com. Нужно было создать путеводитель по Парижу.

Для съемок наняли небольшую группу фотографов. Нам сразу дали четкие указания по поводу стиля и типа снимков. Также провели пробную съемку вместе с менеджером с целью убедиться, что у нас одно видение. После того, как ее одобрили, я за шесть недель сфотографировала 120 локаций.

В голове я держала список кадров, которые нужно было отснять. Но скоро поняла: если отправлюсь в любое из этих мест и просто немного подожду, наступит идеальный момент. Я очень хотела, чтобы фотографии получились аутентичными и естественными, потому что сделать снимки еды с верхнего ракурса может каждый.

В итоге большинство времени я провела в ожидании идеальных моментов для съемки. Поскольку мы фотографировали не моделей, а горожан, это было дольше. Также я позаботилась о том, чтобы люди были неузнаваемы на снимках. Я не фотографировала их лица, если они не разрешали и не подписывали предварительно соответствующее соглашение.

Все места, где проходили съемки, были очень интересными. Я много фотографировала в ресторанах и кафе. Также побывала на Эйфелевой башне и в парке развлечений с самой старой каруселью во Франции. Я делала снимки в кабаре и нескольких джаз-клубах. Работать над подобными проектами очень весело, ведь вы узнаете о новых местах, попадаете в классные ситуации и встречаете интересных людей.

Сложность этого проекта заключалась в том, что все фотографии нужно было делать в хорошую, солнечную погоду. Но однажды дождь шел в течение целой недели. Когда у вас сжатые сроки, это может быть проблемой.

Я благодарна за полученный опыт. После этого проекта я смогла с уверенностью назвать себя профессиональным фотографом.

Чего можно добиться с помощью фотоконтента?

Чтобы понять, нужен ли вашему бизнесу или бренду фотоконтент, необходимо реально оценить его основные возможности. Качественные фото выгодны как компании, так и самому клиенту, который изучает товар или услугу дистанционно. В таком формате невозможно взять продукт в руки, оценить его качество и соответствие цены заявленным характеристикам.

Фотоконтент позволяет добиться следующих результатов:

1. Представить себя, свои возможности, выпускаемые товары и услуги. Потребители по создаваемому в соцмедиа образу судят о том, соответствует ли он их ожиданиям и существующим потребностям. Фотоконтент расширяет целевую аудиторию, а также поддерживает интерес у постоянных клиентов.

2. Соответствовать современным тенденциям стиля и моды. Фотоконтент в соцмедиа — грубо говоря, ваше «лицо». А о его состоянии мы заботимся больше всего. Если вы публикуете снимки с телефона или сайта своего магазина, то фото будут непредставительными. Для создания профессионального фотоконтента необходима отдельная фотосъемка.

3. Выгодно подавать информацию о себе, новинках и событиях. Аудитория ищет интересные и необычные визуальные подходы, которые находят отклик в душе. Другими словами, вы должны быть «на одной волне» со своей целевой аудиторией. Между даже более достойным продуктом, который представлен нудными стоковыми фотографиями, и креативными, яркими снимками, попадающими строго в цель, но менее качественными, потребитель выберет понравившийся визуал.

Фотограф Ксения Большакова

Нельзя не отметить и повышению с помощью фотоконтента конверсии сайта. Это доказанный факт. Существует немало кейсов, демонстрирующих взлет конверсии благодаря качественному фотоконтенту.

Особенности рекламной фотографии

Рекламное фото – это не просто картинка или визуальная информация, это довольно действенный инструмент в руках рекламы. Коммерческое фото рекламного характера должны оседать в подсознании человека, вызывая у него желание приобрести рекламируемый товар или услугу. Рекламное фотоизображение – это демонстрация качества представляемого товара, констатация его преимуществ и вуалирование недостатков.

Рекламная фотография не просто передает изображение, она вызывает у зрителя ощущение присутствия. Например, разглядывая морской пейзаж, зритель должен почувствовать себя, купающимся в волнах этого моря, при созерцании флакона французских духов, ощутить их запах, а от вида клубники почувствовать, как сводит скулы от кисловато-сладкого вкуса и аромата свежей ягоды. Качественное рекламное фото манит, привлекает, вызывает желание стать обладателем того или иного продукта.

При создании постановочной рекламной фотографии для максимального воздействия на потенциального покупателя сюжет тщательно продумывается и отрабатывается. Настоящая жизнь не является целью рекламы, она должна показывать счастливую жизнь в перспективе, но только после покупки рекламируемого товара. Довольно часто первое знакомство потенциального покупателя с товаром происходит именно по фотографии.

Делаем лайфстайл-фото самостоятельно

Как и любой контент, лайфстайл-фото можно сделать самим, а можно обратиться к специалистам. Зависит от объёма съёмок, стилистики, бюджета.

Чтобы сделать лайфстайл-фото самостоятельно:

определите, для каких товаров вам нужен фотоконтент, — если товары не габаритные, лучше выбрать сразу несколько товаров на съёмку;
подумайте, где будут использоваться эти фото, в каких пропорциях будут публиковаться на торговых площадках, — с учётом этого стройте композицию кадров;
выберите для одной фотосессии товары, которые будут гармонично смотреться в одном интерьере;
продумайте по 2‒3 сценария съёмки для каждого товара — предметы вокруг товара должны рассказывать историю и вызывать приятные эмоции.

Также нужно определиться c:

фотостудией или подходящим пространством на улице или дома;
фотографом — при необходимости;
реквизитом и моделями, а также при необходимости нужно учесть стоимость услуг визажиста и стилиста-парикмахера.

Разберём поподробнее.

Следует заранее уточнить требования онлайн-площадок к количеству и качеству фотографий

Каждая онлайн-площадка имеет собственные требования к размеру, формату и весу изображений. Поэтому прежде всего стоит понять, какие фото подойдут для маркетплейсов и в каком количестве их нужно публиковать.

С точки зрения размера и пропорций лайфстайл-фото должны быть такие же, как и главные изображения товара. Например, вот требования Ozon и Wildberries.

При использовании PIM-каталога — системы для управления большими массивами данных о товарах — самостоятельно об этом заботиться не нужно. Обычно в таких системах уже загружены требования всех площадок.

Часто вместе с PIM-каталогом поставляется и DAM-система — модуль, который позволяет хранить и верифицировать изображения товара, а также сертификаты, инструкции и весь товарный медиаконтент. PIM-каталог и DAM-модуль автоматически трансформируют фото и другие данные о товарах в форматы, подходящие для ритейлеров.

На российских маркетплейсах в карточке товара можно разместить 10‒12 фотографий, включая стандартные на белом фоне. На онлайн-витрине будет достаточно 2‒3 лайфстайл-фото.

На съёмочной площадке сделайте как можно больше фотографий товара.

Даже для рекламной съёмки стоит сделать пару кадров «на всякий случай». Этот «всякий случай» систематически наступает, когда съёмка уже прошла, а фотограф улетел на необитаемый остров, бренд-менеджер очень занят, акты закрыты и студии заняты. Бывает всякое — лучше подстраховаться.

При наличии брендбука для создания композиции в кадре выберите основной цвет и несколько дополнительных — используйте их при создании фотографий.

В брендбуке обычно описывают графические формы и композиционные принципы фото — например, процент однотонной заливки или наличие динамики. Соблюдайте все вводные, иначе фотографии товара могут не совпадать с другими вашими имиджевыми материалами.

Брендбук одежды Siberia Festival

Если брендбука или гайдлайна по стилю нет, в первую очередь определите портрет потребителя: для кого создаётся контент; какой формат взаимодействия с потребителем — дружественный на «ты» или деловой, серьёзный или весёлый, уважительный или дерзкий, эмоциональный или обыденный.

При создании любого лайфстайл-контента стоит учитывать тон коммуникации.

Приведём несколько примеров.

Эмоциональное фото и текст-пояснение к нему от «Азбуки вкуса» — без панибратства. Как и фото, текст «показывает» эмоции, но абстрактно — саму девушку, которая не играет здесь главную роль:

Mothercare транслирует заботу и уверенность в профессионализме разработчиков товаров для детей. На фото указаны характеристики товара, а в тексте приведены подробности, подтверждающие профессионализм. При этом бренд остаётся дружелюбным и в меру эмоциональным. Фото выполнено в цветах бренда:

Сноубордистский бренд Burton по-дружески шутит и показывает, как можно похулиганить в городе (и подсказывает покупателям, что они тоже так могут). Это соответствует ценностям аудитории и бренда:

Мои планы на будущее

В будущем я планирую развивать свою компанию в нескольких направлениях. Я бы хотела нанять молодых фотографов и создать сообщество, потому что я знаю, как сложно начинать. Я бы хотела создавать профессиональные возможности для других людей.

Также я надеюсь, что моя компания выйдет на новый уровень и сможет предложить брендам услуги команды фотографов. Я хочу и дальше делать портретные фотосессии для тех, кто приезжает в Париж. Это весело, и люди, которых я встречаю, очень интересные.

У меня много планов и надежд на будущее.

Дайджест блога Depositphotos

Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяцполучают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.

Фотокорреспондент

Иллюстрации на новостных сайтах, медиаресурсах, в газетах — это работа фотокорреспондента. Он ходит на мероприятия, концерты, спортивные события. Его снимки передают настроение, рассказывают истории и иногда говорят больше, чем текст. Часто один фотокорреспондент сотрудничает с несколькими изданиями.

Работа из фоторепортажа Сергея Пономарёва о миграционном кризисе, за который он получил Пулитцеровскую премию

Кроме умения снимать, фотокорреспондент:

Умеет улаживать конфликты и обязательно носит с собой удостоверение фотокорреспондента. Люди могут негативно реагировать на человека с фотоаппаратом.
Способен «ловить момент» — снимать сразу, в самых сложных и неожиданных ситуациях

Это важно, потому что вернуть людей в прошлое не получится.

Подборки авторитетных международных конкурсов по фотожурналистике:

Свадебная фотография

Свадебные снимки — среди самых ценных для заказчиков, и за них готовы хорошо платить. Поэтому и конкуренция среди свадебных фотографов очень высокая.

Чаще всего фотограф снимает церемонию регистрации и сам праздник. Но иногда молодожёны заказывают постановочную фотосессию на другой день, чтобы фотограф не спешил и всё прошло в спокойной обстановке.

Эмоциональная свадебная фотография. Автор — Gavin Power

Особенности работы свадебным фотографом:

Нужно находиться в хорошей форме, чтобы выдержать много часов с техникой в руках и везде успеть сделать кадры.
Часто приходится работать с ассистентом, который следит за оборудованием. На свадьбе много приглашённых людей, бывает суматоха. Ассистент присматривает за техникой, пока фотограф снимает, но может и подержать вспышку, если это понадобится для съёмки.
Требуются высокая стрессоустойчивость и коммуникабельность. День свадьбы — эмоционально напряжённый для всех участников. Нужно уметь уладить конфликт, если он будет касаться фотографа.
Свадебные фото часто приходится ретушировать. Здесь не требуется идеальная обработка изображений, но убрать лишние объекты, которые могли попасть в кадр, и сделать красивую цветокоррекцию — обязательный навык для фотографа.

Минус свадебной съёмки — сезонность. Большая часть свадеб проходит в тёплое время года. Поэтому фотографы часто сочетают свадебную съёмку и семейную.

Что посмотреть по этой теме:

Жизненные фотографии товаров значительно влияют на решение потребителя совершить покупку

Часто вызванные эмоции и ассоциации становятся определяющим фактором при покупке — поэтому так стали популярны лайфстайл-фото.

Фото в стиле lifestyle — фотографии товаров в процессе использования — показывают жизнь и эмоции людей, которые пользуются продуктом, и вызывают желание повторить их опыт на фото. Например, семья отдыхает в гостиной на диване, который заправлен красивым покрывалом

Невольно покупатель обращает внимание не только на сам товар, но и на настроение всех членов семьи

Важно не переборщить с деталями и точно угадать типаж героев, чтобы покупатели считали эти образы близкими и хотели примерить их на себя.

Жизнь и эмоции на фото помогают продавать разные товары, будь то игрушки для детей, украшения или амуниция для собак

Благодаря положительному образу продукта в сознании потребителя у продавца появляется больше шансов продать товар:

лайфстайл-фото привлекают внимание;
человек интуитивно начинает ассоциировать себя с людьми на фото и с продукцией конкретного бренда;
потребитель хочет получить такой же товар, как на фотографии.

Подборка лайфстайл-фото для постельного белья в единой стилистике

Исследования Brandquad на основе данных о 400 брендах показали, что лайфстайл-фото в карточке товара наряду с основными фотографиями повышают продажи в среднем на 10%. А для категорий, где фото в стиле lifestyle максимально востребованы, — например, для детских товаров или товаров для дома — рост продаж может составить 20‒25%.

Фотографии с демонстрацией деталей — застёжки, ручки, аппликации — могут повысить конверсию ещё на 5%.

Коллаборация бренда одежды Levi’s с детским конструктором LEGO

Фотограф для стоков

Фотобанк или сток — сайт, где можно продать или купить фотографию. Эти снимки используют новостные сайты, производители продукции, веб-студии, журналы. Для них это иногда выгоднее, чем заказывать съёмку.

Снимок с фотостока можно использовать для разных целей: в личном блоге, на сайте, в рекламной полиграфии. Автор — Show WP

Чтобы заработать на стоках, требуется делать и выкладывать снимки хорошего качества на разные тематики. Здесь публикуются фотографы со всего мира, и конкуренция очень высокая.

Стоковому фотографу нужно:

Следить за трендами в рекламе, в фотографии, иначе его работы не будут актуальными и их не купят.
Быть дисциплинированным и регулярно выкладывать новые фотографии. Популярные работы активных авторов всегда поднимаются выше в результатах поиска. Чтобы добиться успеха и признания, придётся потратить не меньше полугода.

Предметная, фуд-фотография и съёмки для стоков достаточно близки. Все они связаны с составлением композиций из предметов, работой с импульсным светом. Они требуют сходных навыков, поэтому фотографы часто совмещают оба направления. А предметные снимки, которые почему-то не принял заказчик, с его согласия можно загрузить на сток.

Что посмотреть по этой теме:

Я думаю, что имиджевая фотография выбрала меня

До проекта для Booking.com я в основном фотографировала людей. Проект вытолкнул меня из зоны комфорта, потому что креативность нужно было проявлять каждый день. Мои навыки развивались очень быстро. После проекта я поняла, что могу заниматься имиджевой фотографией.

Я начала с местного кафе, в котором работала и часто бывала. Я сказала его владельцу, что могу помочь со снимками для Instagram, и предложила заключить контракт.

Сейчас среди моих клиентов шесть брендов, но большинство из них нашлись по личным связям. Это все малый и развивающийся бизнес. Я сотрудничаю с кафе, компанией, которая организовывает велоэкскурсии, художественной галереей, производителями винтажной одежды и комбучи, а также лайф-коучем. Они все очень разные, поэтому работать так интересно. Кроме этого, я продолжаю заниматься портретной фотографией.

А как делают другие?

Изучать поведение в соцмедиа своих конкурентов — всегда полезно. Вы можете вдохновляться чужими идеями, анализировать влияние разных приемов на поведение и интерес целевой аудитории. Ясно одно: ни одна известная компания не игнорирует фотоконтент. Он обычно отражает основные цели и принципы компании, имеет определенную цветотематику. Это делает бренд узнаваемым.

Одинаковые едва уловимые детали не надоедают, а внушают потребителю то, что компания стабильная, верна своим словам и принципам, но в то же время не стоит на месте и интересуется своим потребителем.

Фотограф Ксения Большакова

Fashion-фотография

Это съёмка, связанная с демонстрацией одежды, аксессуаров и других элементов моды. Мы видим fashion-фотографии на разворотах журналов, на сайтах модных брендов, в наружной рекламе и в аккаунтах кутюрье. Это одно из самых ярких, оригинальных и креативных направлений в фотографии. Говорят, что fashion-фотографии «продают» мечту и стиль жизни — показывают реальность, которую покупатель получит, купив одежду.

Работа мексиканского фотографа Jvdas Berra для Chic Magazine

К этому направлению относится съёмка в студии, на улице, съёмка дефиле. Фотографы работают с домами мод и дизайнерами одежды.

Профессиональный fashion-фотограф:

Следит за трендами — не только в фотографии, но и в моде.
Умеет продюсировать съёмку — под определённый бюджет нужно найти локацию, реквизит, моделей, стилиста.
Находит общий язык со всеми участниками съёмки: от заказчика до визажиста.
Владеет техникой ретуши. Часто fashion-фотографии обрабатывает отдельный ретушёр, потому что требования к чистоте ретуши гораздо выше, чем в других направлениях коммерческой фотографии, а сроки сдачи фотографий — сжатые. Даже если ваши снимки будет ретушировать другой человек, нужно понимать основы ретуши, чтобы их было возможно обработать. Например, можно ли будет осветлить фотографию без потери деталей, поправить ли макияж во время съёмки или проще отретушировать его потом.

Работать с фототехникой, делать и обрабатывать рекламные фотографии, продюсировать съёмки и работать с брендами можно научиться на курсе «Профессия Коммерческий фотограф с нуля».

Что посмотреть по этой теме:

Арт-фотография

Стоит отдельно от других направлений в фотографии. Это художественные снимки, которые передают субъективный взгляд автора на реальность, его мироощущение. Часто выставляются в галереях, музеях.

В этом направлении нет заказчика. Фотограф создаёт работы, которые потом приобретаются для коллекций — личных или музейных — или для оформления интерьеров. Арт-фотографией может стать и натюрморт, и пейзаж, и street-фото, и постановка. Главное здесь — творческая идея фотографа.

Начать продавать такие работы достаточно сложно. Арт-фотографу сперва нужно получить признание искусствоведов, критиков, публиковаться в специализированных журналах.

Арт-фотограф:

Ориентируется в искусстве, его истории и трендах

Важно не только понимать сферу фотографии, но и разбираться в живописи, дизайне, скульптуре, литературе, кино и многом другом — это позволит не потеряться в общем информационном пространстве.
Работает в определённом стиле и создаёт уникальные, неповторимые работы. Когда имя автора угадывают, даже не видя подписи под снимком, это значит, что он выработал свой стиль, язык, которого не было до этого

Следующий уровень мастерства — когда фотографа начинают цитировать другие авторы.
Консультируется с искусствоведами, общается с кураторами галерей, проводит персональные выставки. Общение и знакомства — важная часть карьеры арт-фотографа. Чем больше специалистов будет его знать, тем больше может быть выставок и продаж.

Работа Ивана Пинкавы «Томас и Дэвид Медек», 2000 год

Что посмотреть по этой теме:

Travel-фотография

Покупатели travel-фотографий — журналы, сайты о путешествиях, турагентства. Фотограф передаёт эмоции, свои ощущения от посещения страны. Показывает колорит, обычаи людей и далёкие места, которых зритель никогда не видел.

Снимок горы Киркьюфетль (Исландия), автор — Johny Goerend

Скиллы, необходимые travel-фотографу:

Уметь снимать пейзаж, архитектуру. Чтобы рассказать о стране в фотографиях, нужно показать всё, что для неё характерно: природу, архитектуру, достопримечательности.
Делать репортажные зарисовки людей. Об атмосфере страны или города лучше всего расскажут живые снимки жителей.
Контролировать бумажник и технику. Во многих туристических зонах орудуют карманники. Фототехника стоит дорого, и они об этом знают.

Что посмотреть по этой теме:

Первые шаги в профессию

Первые несколько лет фотограф пробует себя в разных направлениях. Лишь со временем он выбирает основную специализацию, в которой ему нравится работать, или совмещает близкие по задачам. Но какое бы направление ни выбрал фотограф, на начальном этапе он осваивает три ключевых скилла:

Работа с камерой. Учится использовать съёмочную технику, не задумываясь, какие настройки выставить для нужного кадра.
Освещение. Изучает осветительное оборудование — различные вспышки, искусственные источники постоянного света и, конечно же, естественный свет.
Основы композиции. Это базовые законы изобразительного искусства, такие как золотое сечение, правила композиционных акцентов, работы с контрастами.

Клубная съёмка

Услугами клубного фотографа пользуются рестораны, ночные клубы, танцевальные заведения. Все хотят показать свою уникальную атмосферу: как у них весело, безбашенно или, наоборот, спокойно и расслабленно. Клубные фотографии должны убедить человека прийти в заведение.

Фото: Александр Попов

Клубный фотограф:

Хорошо ориентируется в настройках фотоаппарата и вспышки и умеет быстро переключаться между режимами съёмки, потому что в клубах освещение непредсказуемо: стробоскопы, прожекторы. А часто ещё и несколько зон с разным освещением.
Может возвращаться домой только под утро из-за съёмок в нескольких клубах.

Что посмотреть по этой теме:

Суть и сложности имиджевой фотографии

Исходя из моего опыта, суть имиджевой фотографии – это понимание культуры, эстетики и главной идеи бренда. Например, в снимках кафе я стараюсь показать не то, что это место инстаграмное. Главное – люди. Бариста знают каждого, кто сюда приходит

Поэтому для меня в имиджевой фотографии для этого кафе важно передать его гостеприимную атмосферу

Поскольку у меня нет профессионального образования, самая большая сложность была в том, чтобы найти уверенность в себе и своих навыках. Быть достаточно уверенной, чтобы попросить бренд создать условия для работы. Ведь от этого зависит, насколько хорошим будет результат. Это касается и изначальных ожиданий, поскольку очень часто клиенты хотят получить от вас немного больше

Поэтому важно сразу четко обозначить, что вы им предоставляете

Как стать рекламным фотографом и с чего начать?

1. Вначале необходимо освоить теорию, получить практику и сделать портфолио. Для этого можно пройти онлайн курсы. Примеры таких программ:

Курс в Skillbox, на котором изучают базовые знания, рекламную фотографию и востребованные в ней жанры, ретушь. Отдельные уроки посвящены поиску клиентов, переговорам, юридическим вопросам, организации съемок и созданию личного бренда. Если вы хотите заниматься только рекламной фотографией, этот курс для вас.

Это более объемная программа, в рамках которой вы выбираете специализацию (два направления на выбор), в том числе – рекламную фотосъемку, Fashion, интерьерную, свадебную и ряд других. Позволяет освоить профессию рекламного фотографа и еще одну специализацию. Также здесь изучают Photoshop или Lightroom.

4. Уделяйте время профессиональному росту. Для этого можно просматривать работы мастеров, подмечать их сильные стороны, но не подражать. Востребованные фотографы обычно создают свой стиль, который нравится заказчикам.

5. Когда почувствуете себя уверенно в профессии, старайтесь попасть на проекты известных брендов. Наличие таких работ в портфолио поможет привлечь других крупных клиентов, особенно если вы получите положительные отзывы.

Почему именно съемки в SMM?

Общеизвестный факт: картинки воспринимаются быстрее, чем текстовая подача информации. А в наших реалиях, когда наблюдается дефицит свободного времени в сочетании с нежеланием поглощать большое количество букв, фотографии являются лучшим вариантом рассказать о себе, продукте, каких-то услугах и проводимых мероприятиях.

Визуальная часть контента не менее важна, чем мотивирующая текстовая информация. Кажется, что с помощью фтоконтента очень просто заявить о себе в наше время, когда практически у каждого есть гаджеты и зеркальные фотоаппараты. Но это далеко не так. Удачный фотоконтент требует участия как минимум опытного фотографа с креативным мышлением и профессиональном оборудовании, а в идеале — целой команды специалистов, включая дизайнера, гримера, мастеров по свету и рекламе.

Фотограф Ксения Большакова

Рейтинг

( Пока оценок нет )

Editor/ автор статьи

Давно интересуюсь темой. Мне нравится писать о том, в чём разбираюсь.

Добавить комментарий

Имиджевая съёмка

На чтение: 25 минРубрика: Фотооборудование

Почему именно съемки в SMM?

Фотограф Ксения Большакова

Fashion-фотография

Работа мексиканского фотографа Jvdas Berra для Chic Magazine

Профессиональный fashion-фотограф:

Следит за трендами — не только в фотографии, но и в моде.
Умеет продюсировать съёмку — под определённый бюджет нужно найти локацию, реквизит, моделей, стилиста.
Находит общий язык со всеми участниками съёмки: от заказчика до визажиста.
Владеет техникой ретуши. Часто fashion-фотографии обрабатывает отдельный ретушёр, потому что требования к чистоте ретуши гораздо выше, чем в других направлениях коммерческой фотографии, а сроки сдачи фотографий — сжатые. Даже если ваши снимки будет ретушировать другой человек, нужно понимать основы ретуши, чтобы их было возможно обработать. Например, можно ли будет осветлить фотографию без потери деталей, поправить ли макияж во время съёмки или проще отретушировать его потом.

Что посмотреть по этой теме:

А как делают другие?

Фотограф Ксения Большакова

Основные виды рекламной фотографии

В коммерческой, как и в художественной фотографии, можно выделить традиционные жанры. Распространены такие виды рекламной фотографии, как портрет, пейзаж, натюрморт, сюжетные сцены. Отличие рекламной фотографии в том, что она говорит нам только о качестве какого-либо товара. Портрет в рекламе — это не изображение конкретного человека, а образ пользователя продукта — либо сам идеальный потенциальный потребитель, сведенный к собирательному образу, либо мифический образ-приманка, на которого среднестатистический зритель хотел бы походить. Основная задача рекламной фотографии — продемонстрировать удовольствие от потребления и вызвать желание приобретения той или иной вещи. Рекламное изображение должно быть аттрактивным и убедительным (это удобно, роскошно, солидно, вкусно).

Помимо правильного выбора ракурса, важно хорошо настроить параметры самого фотоаппарата, чтобы цвета на фото получились оптимальными. z

Фото Ман Рэй

Коллар. Рекламная компания hermes

Лучшие рекламные фотографии, за редким исключением, являются постановочными

Каждый сюжет тщательно продумывается, для того чтобы в результате обратить на себя внимание определенной группы потребителей. Реклама и не должна показывать настоящую жизнь, ее цель показывать будущую счастливую жизнь после приобретения продукта: купите — и все изменится

Поучиться грамотному составлению композиций можно на примере работ Эллиотта Эрвитта.

Чего можно добиться с помощью фотоконтента?

Фотоконтент позволяет добиться следующих результатов:

Фотограф Ксения Большакова

Что нужно знать и уметь?

В таблице описаны основные навыки, необходимые в этой профессии.

Базовые знания	Устройство камеры. Что такое экспозиция, фокусировка, баланс белого, температура, композиция, цвет. Как работать со светом. Различные творческие приемы.
Жанры в фотографии	Предметная съемка, каталожная, рекламный портрет, как делать имиджевые фото, репортажные и другие.
	Чаще всего фотографы работают в Adobe Lightroom. Необходимо знать интерфейс программы, основные инструменты, как обрабатывать фото в ней. Пригодятся навыки монтажа и стилизации.
Подготовка и организация съемок	Что такое рекламная фотография, ее цели и задачи, как брифовать клиента, создать концепцию съемки, подобрать локацию и команду, рассчитать бюджет.
Юридические вопросы	Авторские права, заключение договоров, передача работы заказчику, подписание акта приема-передачи, выплата гонорара. Что такое исключительные и не исключительные права на изображения. Где можно осуществлять съемку, а где на это требуется разрешение и многое другое.

Как видим, работа рекламного фотографа – это не только творчество, но и организация процессов, переговоры с клиентами, подготовка документов, управление командой и много других задач. Поэтому профессионалы в данной сфере высоко ценятся, а их труд хорошо оплачивается.

Имиджевая фотография

Раздельно стоит выделить портретную фотографию одежды, аксессуаров и ювелирных изделий не для каталогов, а для наружной либо журнальной рекламы. Отличается тем, что есть постановочной и несет в себе сюжет. Такие фото не просто демонстрируют товар, а создают его имидж.

Взор человека на таковой фотографии частенько направлен на товар.

В имиджевой рекламной фотографии употребляются не только портретные и групповые съемки, но и фоторепортаж – съемка событий, производственных процессов и т.д. Репортаж ничем не регламентирован, его задача – продемонстрировать происходящее. Публикация таких фото вызывает у потребителей доверие. Их целесообразно использовать для пиара компаний.

К имиджевой рекламе стоит отнести и портретные снимки лиц, воображающих компанию, так называемый, рабочий портрет.

Имиджевая фотосъёмка: что это такое, её особенности и виды имиджевых фотографий

В нынешнее время, одним из популярных жанров в фотоискусстве есть – имиджевая фотосъёмка, которая направленна, прежде всего на создания образа и имиджа кампании для любого вида бизнеса.

Профессиональные фотографы создадут очаровательный и привлекательный образ любому товару. Данную фотосъёмку очень часто называют ещё рекламной, но всё же она похожа больше на PR – инструмент.

Созданные визуальные образы наиболее запоминающееся, потому что они таят в себе эмоциональную составляющую, и именно благодаря таким шедеврам, люди им доверяют. Все компании, которые заботятся о своём имидже, используют имиджевую фотосессию. Стоит заметить, что крупные компании создают такие фотографии для каждого продукта, но для того чтобы сохранить узнаваемость и известность бренда их часто не обновляют. Создаётся имиджевая фотосъёмка в студии комплексной подготовкой, она не может быть самопроизвольной, её нужно тщательно планировать и разрабатывать образ, это нужно для успеха фотосъёмки.

Для того, чтобы имиджевая фотосьёмка портрета стала максимально информационной, на фотографиях должна быть внесена изюминка, чтобы выделить от подобных, а именно: эксклюзивность, первоклассность, удобство, неповторимые вкусовые качества. Это нужно для того, чтобы с первоначальным знакомством с товаром или услугой, клиент знал все его преимущества.

Имиджевые фотографии очень часто используется для:

наполнения сайта компании;
размещения рекламы в журналах или буклетах;
наружной рекламы;
украшения офисов, помещений.

Индивидуальность профессиональной съёмки поможет сделать имиджевые фотографии незабываемыми, узнаваемыми, индивидуальными и креативными, и будут работать на репутацию компании.

Также стоит заметить, что существует несколько видов имиджевой фотосьёмки, а именно:

фотосъёмка для резюме – такой этап является основным при поиске работы. Изящный высокопрофессиональный портрет нужен каждому, для получения соответствующей должности. Для этого лучше всего воспользоваться услугами к фотографам-профи, которые помогут создать деловой имидж для резюме. Доверьтесь лучшим профессионалам Москвы;
мужская фотосъёмка – это возможность воплощения собственного индивидуального образа в идеальных фотографиях, которые станут украшениям в интернет-страничках, домашних альбомах, профессиональных резюме. Такие фото подчеркнуть уверенность, обаяния и шарм каждого мужчины. Фотографы в студии помогут подобрать ракурс, освещения, антураж и образ каждому;
портретная фотосъёмка в студии – такую съёмку можно назвать роскошью, которая приносит приятность и полезность. Это один из самых сложных жанров в фото индустрии для фотографа, где приходится не только создать образ и подчеркнуть индивидуальность, но и раскрыть характер и харизму человека;
деловой портрет фотосъёмка происходит в студии, и имеет коммерческий уклон. Данную фотоссесию заказывают люди, которые занимают высокие должности: политики, бизнесмены, руководители. Она нужна для того, чтобы подчеркнуть сильные стороны и деловой стиль клиента. От визуализации, которую воспринимает человек зависит очень многое.

Этапы создания имиджевой фотосъёмки:

создания образа – здесь выбирают модель для фотосъёмки, которую вовлекли для проекта. Имея конечную цель, которую «видит» заказчик, стилисты подбирают образ, где учитываются все требования и пожелания клиента. Начинается полная подготовка к фотосессии: подбирается макияж, одежда, аксессуары, причёска;
«игра» модели перед камерой – разрабатывается сюжет, где модель должна иметь актёрские навыки, и показать не только историю, но и преимущества товаров или услуг;
подбор антуража – для определённого эффекта фотографий создаться особые условия, которые запланированы на выше назначенных этапах, а именно дополнительное освещение, фон, природа и другое;
имиджевая съёмка – выбирается ракурс и расстояние, на котором будет происходить съёмка, фотограф использует разные направления, не ограничивает работу модели;
обработка фото – происходит ретуширования фотографий с помощью современных компьютерных технологий, и создаться такие имиджевые фото, которые подчеркнуть все лучшие стороны.

На сегодняшний день без имиджевой фотосъёмки не может обойтись ни одна профессиональная рекламная компания любого вида бизнеса. В Москве мы предлагаем большой выбор услуг профессионального фотографа, который сделает имиджевые фотографии индивидуальные, неповторимые и незабываемые.

Этапы проведения подготовки и создания фотоконтента

Фотограф, который создает визуальный контент, должен обладать определенными профессиональными качествами, в частности — готовностью проникнуться концепцией конкретного бизнеса и бренда. Но и от вас многое зависит. Вы определяете цели предстоящей работы. От них зависит не только бюджет съемки, но и удовлетворение конечными результатами.

Фотоконтентная съемка не всегда только демонстрирует продукцию бренда. Она может разыгрывать разные варианты употребления продукта, освещения его преимуществ. Также съемка демонстрирует основные ценности бренда.

Следующим шагом является выбор членов команды: визажиста, фотографа, художника, дизайнера, режиссера, моделей. Учитывайте тематику работы фотографа. Если он классно снимает продукты, то не факт, что сможет работать с моделями или интерьерами. Не стоит сотрудничать с теми, кто привык к потоковой работе и пока не развивается в определенной нише. Хороший фотограф-универсал — вполне возможно, но все-таки маловероятно.

Фотограф Ксения Большакова

Далее идет сама съемка. Прежде чем к ней приступить необходимо «закрыть» все предшествующие этапы, в том числе выбор моделей и определение строгих рамок бюджета. Не забывайте о предварительных договоренностях с владельцами съемочной площадки и оборудования. Выгоднее оплачивать почасовую аренду.

Не пытайтесь предугадать всё и на 100% контролировать рабочий процесс. Перфекционизм держит в напряжении всю команду. Отлично, когда каждый делает свою работу хорошо, творчески подходит к поставленным задачам, адекватно воспринимает критику и получает удовольствие от самого процесса создания фотоконтента.

После идет этап отбора подходящего материала и проведение его обработки. Первоначальный объем кадров должен быть превышен на 20-40%, чем нужно для размещения. Отобранные снимки изучает заказчик. Выбранные попадают на этап коррекции и создания дополнительных элементов, в том числе коллажей.

Фотограф Ксения Большакова

Лайфстайл-фото лучше работают в товарных категориях для женщин и личного использования

В основном женщины любят, когда есть возможность выбирать и фантазировать, прислушиваться к своим ощущениям — стремятся с помощью товара стать лучше, более привлекательными.

Вот категории товаров, для которых лучше всего подходят лайфстайл-фото:

детские товары;
товары для дома — текстиль, подушки, постельное белье;
товары для животных;
мебель;
еда, напитки;
бытовая техника;
украшения и ювелирные изделия;
одежда, обувь и аксессуары;
товары для модных хобби и творчества.

Лайфстайл-фото могут понадобиться для товаров других категорий и разных услуг, если они позиционируются как нечто ценное, что может изменить жизнь человека, его самовосприятие, — повышение статуса, реализация мечты. Этот приём часто используют в рекламе автомобилей и такси.

Сервис такси Wheely продаёт статус и комфорт как ценность, которая ранее была недоступна широкой аудитории. Для лучшего восприятия добавлена соответствующая подпись

Фотограф для стоков

Стоковому фотографу нужно:

Следить за трендами в рекламе, в фотографии, иначе его работы не будут актуальными и их не купят.
Быть дисциплинированным и регулярно выкладывать новые фотографии. Популярные работы активных авторов всегда поднимаются выше в результатах поиска. Чтобы добиться успеха и признания, придётся потратить не меньше полугода.

Что посмотреть по этой теме:

Первые шаги в профессию

Работа с камерой. Учится использовать съёмочную технику, не задумываясь, какие настройки выставить для нужного кадра.
Освещение. Изучает осветительное оборудование — различные вспышки, искусственные источники постоянного света и, конечно же, естественный свет.
Основы композиции. Это базовые законы изобразительного искусства, такие как золотое сечение, правила композиционных акцентов, работы с контрастами.

Арт-фотография

Арт-фотограф:

Ориентируется в искусстве, его истории и трендах

Работа Ивана Пинкавы «Томас и Дэвид Медек», 2000 год

Что посмотреть по этой теме:

Семейная съёмка

Яркие моменты жизни, поцелуи влюблённых, улыбки детей, лица близких людей — все те фотографии, которые мы будем хранить долгие годы. Семейная съёмка делится на love-story, детскую съёмку, студийную постановку. Одни фотографы работают только с естественным светом, другие — исключительно в студии, а кто-то совмещает оба варианта.

Романтическое фото от Егора Желова

Семейный фотограф может снимать в разных стилях (репортаж, постановка) или специализироваться на чём-то одном.

Профессиональный семейный фотограф:

Знает, как расположить героев съёмки в кадре и сделать фотографии более естественными. Люди перед объективом фотоаппарата часто бывают скованы. Фотограф умеет создать доверительную атмосферу, чтобы они чувствовали себя комфортнее.
Подскажет, что лучше надеть на съёмку. Часто перед съёмкой можно услышать вопрос заказчика: «А что мне надеть?» Поэтому семейному фотографу иногда приходится побыть немного стилистом.
Может создать уникальный портрет семьи. В каждой семье свои отношения и атмосфера. Семейный фотограф умеет их передать. Если это репортаж, то через мимику, случайные жесты. Или через позирование — если фото постановочное.

Что посмотреть по этой теме:

Делаем лайфстайл-фото самостоятельно

Чтобы сделать лайфстайл-фото самостоятельно:

определите, для каких товаров вам нужен фотоконтент, — если товары не габаритные, лучше выбрать сразу несколько товаров на съёмку;
подумайте, где будут использоваться эти фото, в каких пропорциях будут публиковаться на торговых площадках, — с учётом этого стройте композицию кадров;
выберите для одной фотосессии товары, которые будут гармонично смотреться в одном интерьере;
продумайте по 2‒3 сценария съёмки для каждого товара — предметы вокруг товара должны рассказывать историю и вызывать приятные эмоции.

Также нужно определиться c:

фотостудией или подходящим пространством на улице или дома;
фотографом — при необходимости;
реквизитом и моделями, а также при необходимости нужно учесть стоимость услуг визажиста и стилиста-парикмахера.

Разберём поподробнее.

Следует заранее уточнить требования онлайн-площадок к количеству и качеству фотографий

На съёмочной площадке сделайте как можно больше фотографий товара.

Брендбук одежды Siberia Festival

При создании любого лайфстайл-контента стоит учитывать тон коммуникации.

Приведём несколько примеров.

Суть и сложности имиджевой фотографии

Поэтому для меня в имиджевой фотографии для этого кафе важно передать его гостеприимную атмосферу

Поэтому важно сразу четко обозначить, что вы им предоставляете

Жизненные фотографии товаров значительно влияют на решение потребителя совершить покупку

Невольно покупатель обращает внимание не только на сам товар, но и на настроение всех членов семьи

Подборка лайфстайл-фото для постельного белья в единой стилистике

Фотографии с демонстрацией деталей — застёжки, ручки, аппликации — могут повысить конверсию ещё на 5%.

Коллаборация бренда одежды Levi’s с детским конструктором LEGO

Виды рекламной фотографии:

1. Имиджевая фотография

Имиджевая фотография призвана формировать и поддерживать положительный имидж фирмы или отдельного человека художественными фото-средствами

Особенные требования предъявляются к качеству изображения. Фотоснимок должен привлекать внимание аудитории, подтверждать статус, вызывать доверие. Рекламные исследования показывают, что изображения воздействуют на человека лучше и запоминается им быстрее, чем звук

Соответственно, значение высококачественного снимка трудно переоценить.

Имиджевый фотограф работает в связке с его командой: стилистом, дизайнером, выбирающим антураж для фотосессии

2. Интерьерная фотография

Интерьерная фотосъёмка востребована при продаже недвижимости : квартир, магазинов, офисов. Красивая фотография может существенно сократить время продажи объекта, при сохранении его цены. Востребованы кадры с примерами дизайнерского ремонта

Для эффектной съёмки помещения важно правильно выставить свет, распределить верные акценты. Необходимо знать правила композиции, построения правильной геометрии пространства

3. Предметная фотография

Предметная фотосъёмка востребована в интернет — магазинах. Удачно, качественно снять предмет не просто. Цены на такую съёмку обычно напрямую связаны с объёмами заказа. Требуется особое оборудование и специальное освещение. Обязательна последующая компьютерная обработка снимка. Предметный фотограф должен обладать идеальным чувством стиля, так как сразу видно, когда простой бытовой предмет мастерски сфотографирован.

4. Архитектурная фотография

Архитектурная съёмка ставит перед собой цель передать чёткое и достоверное изображение здания

Очень важно выбрать правильную точку съёмки и перспективу кадра. Требуются широкоугольные объективы, дополнительное оборудование

Фотограф должен подобрать нужное ему освещение в течение суток.

Так как улицы городов в основном заполнены линиями электропередач, рекламными банерами и тому подобным, то такие фотографии требуют тщательной последующей компьютерной обработки.

5. Каталожная фотография

Каталожная фотосъёмка зачастую требует от фотографа умения работать с моделями, так как часто одежда, обувь, другие товары демонстрируется людьми. Требуется специальное оборудование, осветительные приборы

Важно точно подобрать цвет фона, на котором выигрышно смотрятся товары из каталога

Затраты на хорошего фотографа окупаются очень быстро. Именно фотографии способны подчеркнуть нужные положительные стороны и скрыть нежелательный негатив.