Что такое рекламная фотография?

На чтение: 21 минРубрика: Основы фотографии

Выдержка из текста

Реклама и ее роль в маркетинге

И хотя уже первые фотографы, тяготевшие к художественности изображения, проявляли немалую композиционную изобретательность для отображения реальности, в систему общественных ценностей в роли искусства фотография долго не вписывалась

К таким факторам относится уровень развития экономики, физическая среда, политическая и социальная ситуация, уровень культурного развития и т.В современном обществе рекламная продукция проникла во все сферы жизни (телевидение, радио, интернет, газеты, плакаты на улицах, брошюры и т. Поэтому, в условиях активных перемен и нестабильности нашего общества, необходимо изучать проблемы рекламы и ее роли в жизнедеятельности общества.

ЗАО «Брянскнефтепродукт» занималось реализацией нефтепродуктов через розничную сеть автозаправочных станций и мелким оптом через нефтебазы ЗАО «Брянск-Терминал М». В собственном управлении Общества находилось

4. АЗК/АЗС, из которых

2. АЗК и

2. АЗС. С декабря 2008 года прекращена совместная деятельность между ЗАО «Брянскнефтепродукт» и МУП «Бюро технической инвентаризации» г. Лесной Свердловской области. В связи с этим

1. АЗК перешли в собственное управление Общества.

Федеральная таможенная служба и ее роль в системе органов управления финансами

Суть ЕНВД в том, что при исчислении и уплате ЕНВД налогоплательщики руководствуются размером вмененного им дохода, который установлен Налоговым кодексом РФ.

Все, что в пределах Российской империи и «неисправно», подлежит изменению, исправлению, регламентации вплоть до размеров повинностей помещичьих крестьян.

Проблема соотношения явлений природы и развития человеческого общества в настоящее время имеет два предложенных решения: Жизнь общества и развитие географической среды происходит сопряженно».Целью написания реферата является изучение географической среды и ее роли в жизни общества.

черты

Из наиболее ярких особенностей рекламного портрета можно выделить следующие:

-Основная цель — продажа товара.

-Он использует использование известного или анонимного персонажа, чтобы привлечь потребителя и пробудить необходимость потреблять представленный товар или услугу..

-Приложение рекламного портрета также распространяется на продвижение бизнеса и личных брендов.

-Освещение, гардероб, прическа, сцена, позы и образы являются основными элементами, которые питают окончательный образ и силу сообщения.

-Основные коды для рекламного портрета: внешний вид, тело и улыбка.

-Хотя он имеет сказочную ауру, он стремится заставить зрителя понять, что изображено на изображении..

Совет 2. Используйте заметную кнопку призыва к действию

Кнопка призыва к действию выполняет две задачи:

мотивирует пользователя кликнуть по вашему объявлению;
нивелирует сомнения и колебания потенциального клиента.

Лучшее место для кнопки призыва к действию — нижняя часть баннера. Кнопка должна контрастна фону и другим элементам объявления.

Для баннеров в интернете лучше всего подходят четкие и понятные призывы к действию. Самые распространенные примеры — зарегистрируйтесь, сделайте заказ, подпишитесь. В других видах рекламы призывы могут быть более завуалированными, но они не подходят для баннеров в интернете.

Вот несколько практических советов по оформлению кнопок призыва к действию:

Кнопка должна выделяться на общем фоне. Желательно, чтобы она была прямоугольной формы с закругленными краями.
Если вы сделаете слишком маленькую кнопку, ее будет сложнее заметить, и кликать по ней будут гораздо реже. Но при этом она не должна быть намного больше, чем остальные элементы объявления.
Помимо размера важен также и шрифт на кнопке. Текст должен легко читаться, быть крупным, четким и выделяться на общем фоне.
Можно придать призыву эффект срочности, добавив слова «сегодня, сейчас» и т. д.
Призывы с личными местоимениями (ты, вы, мы, я и т. д.) привлекают больше внимания. Например, вместо «Заказать обратный звонок» можно использовать фразу «Перезвоните мне».

AR и VR

Куда более молодые технологии — AR и VR, получившие особое распространение в последние пару лет. Дополненная и виртуальная реальности — отличный способ предложить пользователю «живую» рекламу, которую в обычной ситуации человек просто не увидит. Такая реклама разделяется на два направления.

Первое — это активная реклама: игры, движущиеся объекты. Рекламная кампания Dutch Lady: Flying Farm. Производитель молока Dutch Lady выпустил AR-приложение, которое позволяет узнать, как работает ферма.

Второе направление — пассивная реклама: вывески, баннеры. При наведении видоискателя камеры телефона или смарт-очков на вывеску заведения, пользователь видит необходимую информацию о заведении: цены, меню, расстояние до заведения или, например, наличие Wi-Fi.

Есть и другие примеры использования AR в рекламе. Компания Augment использует эту технологию для показа виртуальных интерьеров. Их рекламные полосы в популярных тематических изданиях содержат метки для AR-программ. И в результате при наведении камеры смартфона на такую рекламу пользователь видит на экране объёмный интерьер.

Александр Ларионов

Директор по развитию бизнеса группы компаний VRTech

«У виртуальной реальности много возможностей. Пример её использования в рекламной сфере — демонстрация объектов недвижимости. Потенциальный покупатель квартиры или дома может ощутить объём и пространство, выглянуть из окна несуществующего ещё дома и оценить открывающиеся виды.

Здесь очень важен эффект привлечения внимания, который даёт большой рост трафика на первых этапах продажи. Соответственно, увеличивается и конверсия в сделку, договора бронирования на этапе, когда происходит демонстрация объекта.

В среднем у клиентов, с которыми мы работали, конверсия увеличивалась примерно на 10%. При этом, у компаний в сфере недвижимости, все остальные маркетинговые активности дают максимум 6% конверсии».

В России созданием AR-приложений занимается компания HoloGroup, которая делает программное обеспечение для смарт-очков Hololens от Microsoft. Инвесторами компании выступили «Уралкалий», Hyundai, «Новатэк», «Ашан».

Иллюзии цвета и контраста

Эти иллюзии связаны с искажением цветов. Да, самое знаменитое сине-чёрное платье относится именно сюда.

Иллюзия множества цветовых оттенков

Здесь нет никаких теней. Это всё иллюзия нашего восприятия. Название этого эффекта: полосы Маха. Из-за такого контрастного соседства более темная область кажется ещё темнее, чем в реальности, а светлая — светлее. В рекламе она помогает создавать плавные световые акценты. Особенно этот эффект любят стоматологии, так как при правильном использовании иллюзии можно добиться голливудской улыбки на фото, просто правильно выбрав ракурс.

Константность цвета

Вот ключ к разгадке тайны самого знаменитого платья! Одни думали, что оно находится в помещении и подсознательно проецировали на платье холодный свет, получая сине-чёрный цвет, вторые же думали, что оно находится на улице, и представляли теплый солнечный свет. Такая иллюзия встречается в случае с предметом, спрятанным в тени. Нам будет казаться, что он отличается цветом от остального фото, но это не так. Попавшая на него «тень» заставляет наш мозг думать, что он другого цвета.

Магазин одежды Roman Originals сделал себе отличную рекламу, запустив обработанное фото платья в Твиттер.

Цветная фотография – прорыв своего времени.

Многие думают, что цветная фотография появилась только с созданием плёночных фотоаппаратов. Это вовсе не так. Годом создания первого цветного фотоснимка принято считать 1861, именно тогда Лжеймс Максвелл получил изображение, позже названое «Тартановой лентой». Для создания использовался метод трёхцветной фотографии или метод цветоделения, тут уж как кому больше нравится.

Для получения этого кадра было использовано три камеры, каждая из которых оснащалась специальным фильтром, составляющие основные цвета: красный, зелёный и синий. Как итог, получалось три изображения, которые объединялись в одно, но такой процесс нельзя было назвать простым и быстрым. Чтобы упростить его велись бурные исследования светочувствительных материалов.

Первым шагом к упрощению было выявление сенсибилизаторов. Их открыл Герман Фогель, учёный из Германии. Спустя некоторое время, ему удалось получить слой, чувствительный к зелёному цветовому спектру. Позднее, его ученик Адольф Мите создал сенсибилизаторы, чувствительные к трём основным цветам: красному, зелёному и синему. Своё открытие он продемонстрировал в 1902 году на берлинской научной конференции вместе с первым цветным проектором.

Один из первых в России учёных-фотохимиков Сергей Прокудин-Горский, ученик Мите, разработал более чувствительный к красно-оранжевому спектру сенсибилизатор, что позволило ему превзойти учителя. Также он сумел уменьшить выдержку, сумел сделать снимки более массовыми, то есть создал все возможности для тиражирования фотографий. На основе изобретений этих учёных были созданы специальные фотопластины, которые, несмотря на недостатки, были крайне востребованы среди рядовых потребителей.

Совет 6. Больше движения

В баннерах можно использовать анимацию, но особую живость объявлению придает добавление движения статичному изображению.

Также можно использовать заглавные строки в тексте

Это привлечет внимание пользователя к нужным элементам баннера и добавит объявлению еще больше динамичности

Перечисленные здесь рекомендации не универсальны. Только вы сможете точно определить, что лучше работает для вашей аудитории, а чего стоит избегать. Главное — помните о релевантности объявления и посадочной страницы, а также старайтесь создавать баннеры, ориентируясь на дизайн сайта и фирменный стиль компании. Пользователь, увидев объявление и кликнув по нему, не должен попасть на страницу, оформленную в совершенно другом стиле и с нерелевантной информацией. Сочетайте креативность и маркетинговые приемы и создавайте привлекательные баннеры, которые будут работать именно для вашей целевой аудитории. А также тестируйте разные варианты и выбирайте лучшие.

Важность продающих фото для сайта

Цель продающего фото – побудить человека сделать покупку. Качество изображения влияет на доходы компании.

Любой человек готов платить деньги за эмоции, мечту и осуществление желаний. К примеру, женщина, выбирая одежду для своего ребенка, стремится не только защитить его от холода, но и мечтает, как он гармонично будет выглядеть, как станет гулять на улице, вызывая всеобщее восхищение и умиление прохожих. Реакции посторонних людей тешат самолюбие матери, удовлетворяют ее потребности в признании.

Когда люди приобретают мебель для гостиной, они выбирают не просто кресла и диваны, но и уютное времяпрепровождение с любимыми, семейные вечера, веселые дружеские встречи.

Идеальная фотография товара повышает ценность продукта, за который человек готов заплатить существенную сумму.

Таким образом, продающее фото для сайта решает следующие задачи бизнеса:

Повышает конверсию. Красивое изображение вызывает желание обладать товаром. Чем более качественные фотографии у вас будут, тем больше продаж осуществится.
Увеличивает стоимость товара. Здесь речь идет не только об одном фото, а о всей визуальной концепции сайта или профиля. Для продвижения бренда потребуется качественный фотоконтент, а также определенное время, за которое аудитория узнает компанию, познакомится с продуктом. Например, сумки Louis Vuitton. Их производят из той же самой кожи, что и тысячи других. Но это известный бренд, обладатели которого имеют определенный статус. За это они и готовы выложить круглую сумму. Фотографии передают дух и ценности компании, побуждая людей к покупкам.

Как стать рекламным фотографом и с чего начать?

1. Вначале необходимо освоить теорию, получить практику и сделать портфолио. Для этого можно пройти онлайн курсы. Примеры таких программ:

Курс в Skillbox, на котором изучают базовые знания, рекламную фотографию и востребованные в ней жанры, ретушь. Отдельные уроки посвящены поиску клиентов, переговорам, юридическим вопросам, организации съемок и созданию личного бренда. Если вы хотите заниматься только рекламной фотографией, этот курс для вас.

Это более объемная программа, в рамках которой вы выбираете специализацию (два направления на выбор), в том числе – рекламную фотосъемку, Fashion, интерьерную, свадебную и ряд других. Позволяет освоить профессию рекламного фотографа и еще одну специализацию. Также здесь изучают Photoshop или Lightroom.

4. Уделяйте время профессиональному росту. Для этого можно просматривать работы мастеров, подмечать их сильные стороны, но не подражать. Востребованные фотографы обычно создают свой стиль, который нравится заказчикам.

5. Когда почувствуете себя уверенно в профессии, старайтесь попасть на проекты известных брендов. Наличие таких работ в портфолио поможет привлечь других крупных клиентов, особенно если вы получите положительные отзывы.

3D-печать

Объёмная печать пока и не стала частью нашей повседневности, но уже никого не удивляет как явление. В основном эта технология используется в промышленности (печатают уже даже части самолетов и автомобилей), науке (печатают даже живые ткани и целые органы) и коммерции (при помощи 3D-принтера можно создавать товары).

3D-печать работает и на благо рекламной отрасли — существуют промышленные принтеры, которые производят сувенирную продукцию или стоят в заведениях, привлекая посетителей, как в московском ресторане Gadget Studio. Моделей, в зависимости от назначения и производителей, на рынке уже достаточно много.

Например, ErectorBot EB 2076 LX, Moebyus M3, CoLiDo Mega, предназначенные для печати крупных объектов сложной формы из самых разных материалов, включая полимерный гель. Это основной материал, используемый в 3D-принтерах.

С созданием макетов и форм для вывесок и помещений такие принтеры справляются за несколько минут. 3D-печать на принтерах MMassivit 1800 используется для оформления экскурсионных автобусов и других целей: печати вывесок, букв, баннеров и других объектов практически любой формы.

Евгений Никонов

Руководитель креативного агентства BezNebes

«Высокие технологии в рекламе открывают новые горизонты, позволяют выполнять работу по продвижению товара или услуги гораздо более эффективно, чем раньше. Причина — не только вау-эффект, но и более быстрое изготовление тех же рекламных вывесок, баннеров и других объектов.

3D-печать открыла возможность создавать объекты сложной формы и практически любого размера за считанные минуты или часы вместо дней или даже недель. Конечно же, этим воспользовались рекламщики, поскольку 3D-печать имеет огромный потенциал для всей рекламной сферы. Например, 3D-печать увеличила продажи Yota в 2016 году на 14%».

Имиджевая фотография

Раздельно стоит выделить портретную фотографию одежды, аксессуаров и ювелирных изделий не для каталогов, а для наружной либо журнальной рекламы. Отличается тем, что есть постановочной и несет в себе сюжет. Такие фото не просто демонстрируют товар, а создают его имидж.

Взор человека на таковой фотографии частенько направлен на товар.

В имиджевой рекламной фотографии употребляются не только портретные и групповые съемки, но и фоторепортаж – съемка событий, производственных процессов и т.д. Репортаж ничем не регламентирован, его задача – продемонстрировать происходящее. Публикация таких фото вызывает у потребителей доверие. Их целесообразно использовать для пиара компаний.

К имиджевой рекламе стоит отнести и портретные снимки лиц, воображающих компанию, так называемый, рабочий портрет.

Очевидно или не очевидно?

Во многих случаях продукт, который вы снимаете, должен быть размещен на переднем плане в центре, чтобы полностью завладеть вниманием зрителя. Если реклама будет использоваться для широких масс, компания захочет, чтобы она работала на все сто, чтобы человек, только глянув на рекламу, сразу понимал, что за продукт рекламируется и для чего он применяется

Однако в некоторых случаях можно и отойти от этого правила, используя более тонкое воздействие на зрителя. Это обычно практикуется в отношении эксклюзивных High-end продуктов, которые рекламируются в модных журналах.

Например, для рекламы дорогих часов компания может предложить снять очень красивого мужчину на яхте, с их часами на руке. Большинство сцен при этом должно планироваться, исходя из представлений, в какой обстановке и в каких местах покупатели такой продукции носят эти вещи.

Наши дни

Как ни странно, но цифровые фотоаппараты — это не изобретение 2000-х годов. Первые экспериментальные образцы появились ещё в 70-х годах в лабораториях небезызвестной Eastman Kodak. Цифровая камера подразумевает запись на носитель, и тогда это была кассета. Если кто из читателей не в курсе, тогда вместо флешек, SSD и жёстких дисков была обычная плёнка, и даже программы для компьютеров воспроизводились с кассеты. Массовые же цифровые фотоаппараты появились только в конце восьмидесятых, и фотографии записывались уже на съёмную карту SRAM, которая, к слову, была энергозависимой, то есть оперативной памятью. Нет питания — фотографии стёрлись. В конце девяностых появились первые цифровые зеркальные фотоаппараты. Стоимость на тот момент — как у неплохого автомобиля среднего класса.

И только в начале 2000-х годов появился первый цифровой зеркальный фотоаппарат Canon EOS 300D, который не стоил как крыло от боинга. Разрешение этого фотоаппарата составляло 6,3 мегапикселя, устройство имело КМОП-матрицу, интеллектуальную автофокусировку и другие достоинства, которые на тот момент были передовыми технологиями. Съёмка производилась на CompactFlash — флеш-память от SanDisk. В те времена флешки на 128 мегабайт были как сейчас примерно на столько же, но уже гигабайт, но даже этого объёма было достаточно для съёмки нескольких десятков качественных (по тем меркам) изображений. Ну и с этого момента японские компании пнули под известное место американцев и захватили рынок цифровых фотоаппаратов. С середины 2000-х фотоплёнка ушла на заслуженный отдых, и теперь с ней работают только профессиональные фотографы и хипстеры, которые снимают «те самые ламповые кадры».

Постепенная миниатюризация устройств позволила встроить высококачественные камеры в те же смартфоны, и теперь любой владелец флагманского телефона может ощутить себя профессиональным фотографом, делая качественные снимки своими двумя, тремя, четырьмя (и сколько же ещё там вставят?) объективами.

И как же, говоря о фотографиях, не упомянуть о селфи. Думаешь, что селфи изобрели инстаграмщики? Первыми селфи можно считать автопортреты, а потом и фотографии XIX века, где фотографы делали снимки своих лиц и отправляли сии фотокарточки барышням, дабы те оценили их шарм. Помнишь те селфи-камеры из 2000-х? Их качество было номинальным, соответствующим передовым технологиям Викторианской эпохи. Делались они для видеоконференций — там суть была не в качестве, а в видимости собеседника. Постепенно они совершенствовались, и сейчас селфи-камеры ничем не хуже основных. Есть даже устройства для селфи, которые представляют собой дрон, например AirSelfie2 Power Edition с компактными габаритами (как смартфон) и мощной камерой на 12 мегапикселей, снимающей в 1080p. Ну а раз это дрон, то он и летать может, причём до 20 метров в высоту. Кстати, у нас такое устройство есть, и оно поднимается достаточно высоко. Не знаем, как на 20 метров, линейку не ставили, но на уровень головы (что и требуется для селфи) поднимается без проблем. AirSelfie2 Power Edition управляется со смартфона по Wi-Fi. Ну а для зарядки используется зарядный кейс на 10 тысяч мАч. В устройство встроено 16 гигабайт памяти, которой вполне достаточно для тысяч фотографий в FullHD-разрешении. Вот уж точно XXI век — век цифровых технологий. Представляем, какие бы фотографии получались у великих мастеров, вынужденных творить в XIX–XX веках, будь у них в руках такие технологии!

И, конечно же, не стоит забывать про профессиональное оборудование. Современные цифровые зеркальные фотоаппараты делают настолько качественные снимки, что сложно различить пиксели даже при очень большом приближении. Гонка за мегапикселями закончилась, и производители делают упор на усовершенствование линз. Именно поэтому камера современного смартфона с 15 мегапикселями может делать более качественные и детализированные снимки, чем цифровая камера начала 2000-х.

Основные виды рекламной фотографии

В коммерческой, как и в художественной фотографии, можно выделить традиционные жанры. Распространены такие виды рекламной фотографии, как портрет, пейзаж, натюрморт, сюжетные сцены. Отличие рекламной фотографии в том, что она говорит нам только о качестве какого-либо товара. Портрет в рекламе — это не изображение конкретного человека, а образ пользователя продукта — либо сам идеальный потенциальный потребитель, сведенный к собирательному образу, либо мифический образ-приманка, на которого среднестатистический зритель хотел бы походить. Основная задача рекламной фотографии — продемонстрировать удовольствие от потребления и вызвать желание приобретения той или иной вещи. Рекламное изображение должно быть аттрактивным и убедительным (это удобно, роскошно, солидно, вкусно).

Помимо правильного выбора ракурса, важно хорошо настроить параметры самого фотоаппарата, чтобы цвета на фото получились оптимальными. z

Фото Ман Рэй

Коллар. Рекламная компания hermes

Лучшие рекламные фотографии, за редким исключением, являются постановочными

Каждый сюжет тщательно продумывается, для того чтобы в результате обратить на себя внимание определенной группы потребителей. Реклама и не должна показывать настоящую жизнь, ее цель показывать будущую счастливую жизнь после приобретения продукта: купите — и все изменится

Поучиться грамотному составлению композиций можно на примере работ Эллиотта Эрвитта.

Совет 3. Грамотно подбирайте изображения

Очевидно, что изображение должно быть привлекательным. Оно также должно соответствовать тематике. Вот несколько советов по выбору подходящего изображения.

Не используйте фотографии, если в этом нет необходимости

Уникальная яркая графика привлекает внимание современных пользователей лучше, чем фотографии. Используйте ее в объявлениях, если для тематики не принципиальны фотографии

Использование типографики — еще одна тенденция в дизайне баннеров. Она поможет объявлениям выделиться на фоне остальных.

Используйте фильтры и графические элементы в объявлениях

Фильтры (изменение цветового баланса и контрастности изображения) могут сделать баннеры более привлекательными. Также можно сочетать графические элементы и фотографии для создания интересного и необычного визуального эффекта.

Старайтесь подбирать изображения с учетом места

Многие объявления, особенно в соцсетях, показываются с учетом местоположения пользователя. Вы можете настроить географический таргетинг для баннера и использовать в нем название локации картинки, на которую вы таргетируетесь.

Приветливые лица

Считается, что люди склонны обращать внимание на фотографии, где запечатлены улыбающиеся лица. Если вы используете фотографии людей на баннере, желательно, чтобы они улыбались и смотрели в камеру

Баннер медицинского центра

Реклама сумок и аксессуаров

Двадцатый век

В начале века всё ещё активно использовалась чёрно-белая съёмка. Эксперименты с созданием цветной съёмки велись ещё с середины XIX века, но с переменным успехом, и только в начале XX века получилось создать более-менее нормальное отображение цветов. Более-менее, потому что плёнка тех времён отображала цвета не совсем корректно. Но в 1906 году технология цветной съёмки была доработана, и после этого фотоаппараты смогли снимать фотографии с вполне себе реалистичными цветами. В качестве примера можешь посмотреть работы известного русского фотографа Сергея Прокудина-Горского, который в том же 1906 году сделал множество цветных фотографий Самарканда и Бухары.

Фотоплёнка, представленная в 1936 году компанией Eastman Kodak, а именно Kodachrome, сделала что-то вроде революции в фотографии, и практически без изменений эта плёнка выпускалась до 2010 года. Она позволяла получать натуральные цвета и высокое разрешение фотографий. Но раз Прокудин-Горский делал цветные фотографии ещё в начале XX века, а качественная цветная плёнка была изобретена ещё в 1936, то почему снимки даже 50-х годов в большинстве своем чёрно-белые? Всё просто: более сложная технология создания цветной плёнки и её дороговизна на тот момент. Кроме того, цветная плёнка требовала более технологичного метода проявки.

Ну и, конечно, как не упомянуть моментальную фотографию, которая, как и плёнка Kodachrome, сделала революцию в искусстве фотографии. Над устройствами, способными делать моментальные снимки без необходимости их проявки, работали ещё до Второй мировой войны, но их массовый выпуск начался в 1948 году, когда компания Polaroid выпустила фотоаппарат Land 95. Как и все первые модели, вначале фотоаппараты для моментальной фотографии были весьма унылыми, так как разрешение фотографий было низким, цвета — не особо реалистичными, да и долговечностью снимки не отличались. Но к восьмидесятым годам такой тип съёмки стал самым популярным. Фотоаппараты для моментальной съёмки выпускали несколько брендов, но на территории бывшего СССР они запомнились именно как «полароиды». Ну и отметим, что моментальная съёмка почти полностью была уделом любителей — профессионалы предпочитали плёнку, которую нужно было проявлять в фотолабораториях, так как там и разрешение выше, и цвета реалистичнее. Ну и долговечность.

Приемка изображения

После проявки фотограф отбирает лишнее и оставляет по 5-6 экспозиционных (иногда цветовых) дублей, иногда с незначительными перемещениями в кадре.

Если отношения с фотографом закреплены договором, работа может приниматься в течение 2-3 дней, если договор заключен на словах, работа, как правило, принимается (или не принимается) и оплачивается в момент передачи готовых материалов.

Внимание! Фотограф сдает выполненную работу непосредственному заказчику. Если рекламодатель заказывал фотоизображения рекламному агентству, то и принимать будет у рекламного агентства

Агентство в свою очередь принимает работу фотографа.

Какие критерии использует агентство, принимая работу?

Годится ли технически слайд для печати, грамотен ли слайд или негатив технически: правильно выбранная экспозиция, плотность слайда и т.д. В приемке слайда может участвовать консультант, который будет осуществлять процесс печати.
Соответствие слайда техническому заданию: соответствие сюжета, количества предметов и т.д.
Соответствие готового оригинала предварительным тестовым съемкам (тестовая съемка, проводимая всеми профессиональными фото-студиями практически на каждом этапе фото-сессии, намного упрощает процесс принятия готовой работы).

Что хочется добавить? Российский рынок рекламной фотографии уже достаточно «подрос», чтобы работать профессионально. И это касается не только бюджетов. Многое из того, о чем мы сейчас рассказали, уже для кого-то азбука.

Елена Челышева

Рейтинг

( Пока оценок нет )

Editor/ автор статьи

Давно интересуюсь темой. Мне нравится писать о том, в чём разбираюсь.

Добавить комментарий

Особенности при создании рекламной фотографии: 5 важных правил

На чтение: 18 минРубрика: Фотооборудование

3D-печать

Евгений Никонов

Руководитель креативного агентства BezNebes

Радио- и телереклама

Радио, появившееся в конце 19 века, также не осталось в стороне от участия в распространении рекламы. Так в Соединённых Штатах в радиоэфире рекламное объявление было озвучено в Питсбурге, Пенсильвания 2 ноября 1920 года, после чего по радиостанциям прокатилась волна изменений, в ходе которых были созданы новые программы исключительно для того, чтобы вставить в эфир тематическую рекламу.

1939 год — в столице США начала свою работу пробная телевизионная станция и в это же время была выпущена первая экспериментальная бесплатная рекламе. Диктор кроме проговаривания текста показывал несколько иллюстраций. Через два года Федеральной комиссией связи телевизионным станциям были выданы 10 коммерческих лицензий на распространение рекламы. За размещенную рекламу стали брать незначительную плату.

Первая реклама товара, вышедшая на телевидении, предлагала приобрести часы и появилась в 1941 году в эфире в перерыве трансляции баскетбольного матча. 1948 год ознаменовался тем, что вместо дикторов стали использовать мультипликационных персонажей. А с 1956 года стали появляться сюжетные рекламные видеоролики.

Сегодня средствами распространения рекламы служат самые разные носители: не только радио и телевидение или печатная продукция, но и билборды, рекламные щиты, транспортные средства, остановочные комплексы и так далее. Безусловно, реклама играет большую роль в продвижении товаров и услуг на рынке, ну а как к ней относиться — каждый решает сам. Ведь для кого-то реклама — это любимая профессия, а для кого-то — помеха в просмотре телесериала.

4 составляющих продающего фото для сайта

Продающее фото для сайта должно отличаться профессиональным исполнением. Если вы не готовы оплачивать услуги фотографа и дизайнера, тогда самостоятельно можете снимать товар. При этом руководствуйтесь нашими советами, изложенными ниже.

Уникальность и особенности продукта должны быть видны на фото

Стоит обратить внимание на детали и снять их крупным планом. Рекламная фотография передает эмоции от обладания товаром, вызывая желание у смотрящего сделать покупку этого предмета

Можно снимать не только сам объект, но и радостных людей вместе с ним. Представляем несколько советов по созданию продающей фотографии, а также расскажем о приоритете качественных снимков в увеличении объема продаж.

Фотографии с идеальным качеством.

Качество фотографии играет важнейшую роль при создании рекламного контента. Для этого должны быть выполнены некоторые условия: правильно направленный свет, отрегулированная резкость, нейтральный, минималистичный (может быть, белый) фон. Необходимо выстроить композицию с товаром. Пропорции и цвета должны гармонично сочетаться, а предмет при этом выглядеть реалистичным. В другом случае покупатели будут неприятно удивлены, что продукт на фото в Интернете отличается от настоящего.

Не рекомендуется размещать на одной фотографии несколько товаров
Внимание покупателя будет рассеянным, он не сосредоточится на чем-то одном. На снимке рядом с продуктом можно разместить эталон для сравнения размера товара, но это не обязательно.

На фото изображен товар в действии.

Реклама призвана доносить информацию до потребителя
Например, одежда лучше выглядит на человеке или манекене, чем на вешалке или на полу. При выборе моделей ориентируйтесь на целевую аудиторию и ее идеалы, потому что ваши представления о красоте могут не совпадать с критериями покупателей

Товар должен быть снят с разных ракурсов, что поможет лучше понять его устройство, особенно это важно для сложных технических предметов. Например, автомобиль нужно показывать не только со стороны кузова, но и внутри салона.

На фотографиях товар должен хорошо выглядеть

Если вы продаете вещи, бывшие в употреблении, приведите их в надлежащий вид. Чистые и аккуратные предметы понравятся большему числу покупателей, при этом вещи можно продать дороже.

Необходимо визуализировать применение товара в реальной жизни. Потребители должны видеть, как и где продукт можно применять. Это важно для будущих покупателей, если они выбирают товар на сайте. Размещая фото с людьми, которые пользуются продуктом или вещью, вы подталкиваете посетителей сайта к приобретению своих изделий.

На фото показаны все детали.

Люди по-разному воспринимают информацию. По этому критерию все подразделяются на несколько типов: визуальный, слуховой, кинестетический и дигитальный. В данный момент обратимся к кинестетическому типу усвоения данных.

Люди с таким типом восприятия привыкли ощущать предмет, а также чувствовать запах и вкус. Для подобных потребителей личный опыт играет огромную роль в выборе товара, они внимательно разглядывают детали. Согласно исследованиям, около 20 % населения Земли является кинестетиками. Лучше всего они оценивают и узнают вещь при изучении ее деталей.

Крупный план деталей (швов, узоров, стыков, плетения тканей и т. д.) помогает потребителям составить полную картинку товара. Человек, который внимательно рассматривает нюансы на фотографиях, больше времени пребывает на сайте, увеличивая конверсию ресурса и объем продаж.

В фото заключена эмоция.

При создании продающего фото для сайта стоит добавить побольше эмоциональности. Не ограничивайтесь только передачей внешнего вида, добавьте вещи характера и внутреннего содержания. Изображение должно задерживать взгляд покупателя, вызывать у него чувства, вдохновлять на приобретение предмета.

Особенно это правило относится к совершению эмоциональных покупок. Например, предметы одежды, обувь, декор, аксессуары, украшения и многое другое. Используйте в фотографиях эмоциональные зацепки, к которым относятся грамотно выбранные цвета, солнечный свет, не искажающий цветопередачу и т. д. Если товар демонстрирует модель, тогда стоит выбирать такой тип внешности, с которым будет соотносить себя покупатель. Тогда человеку проще представить, как на нем будет смотреться ваш товар. Еще лучше, если модель будет излучать желанные эмоции – радость, умиротворение, а также находиться в красивом месте.

Михаил Дашкиев о Сергее Азимове

История развития фотографии

Со смертью Ньепса история развития фотографии не прекратилась. Данное дело продолжил Луи Жак Дагер. Он использовал для создания снимков медные пластинки с серебристым слоем. Дополнительно он обмазывал их йодом. Но в результате получалось негативное изображение, что не устраивало изобретателя. Да и время экспозиции по сравнению со способом Ньепса не сократилось. В 1835 Дагер совершенно случайно обнаружил, что картинка гораздо быстрее проявляется под воздействием ртутных паров. Это случилось после того, как изобретатель положил непроявленную фотографию в шкаф. На следующий день он вынул из ящика шкафа уже готовую фотографию. Дальше пришлось экспериментировать со всеми химическими элементами, располагавшимися у изобретателя. Постепенно стало ясно, что быструю проявку обеспечивала именно ртуть. В дальнейшем процесс создания фотографий постепенно совершенствовался. Англичанин Джон Фредерик Годдард стал обрабатывать серебряные пластинки смесью брома и паров хлора. Время экспозиции после этого сократилось всего до одной минуты, что можно считать вполне приемлемым результатом. Именно после этого открытия стала популяризироваться портретная съемка. В 1850-ых годах была изобретена стереоскопическая дагеротипия. Два снимка вкладывались в одно устройство. При помощи отдельных луп или бинокля каждый глаз человека смотрел на одну фотографию. В результате изображение казалось объемным. Недостатком фотографий тех времен являлась невозможность их копирования. Для создания нового снимка необходимо было повторное фотографирование. Изменения в этом плане произошли только с изобретением негативно-позитивного процесса.

Калотипия Громкое слово в истории создания фотографии принадлежит Уильяму Генри Фоксу Тальботу. Этот британец очень долго работал над собственным способом создания фотографий. Позже этот способ назвали калотипией. От дагеротипии он отличался многими деталями. Например, фотографии Тальбота изначально состояли из негативного изображения. Но при окунании их в специальный раствор в темной комнате картинку можно было перенести на другой носитель. При этом цвета менялись, в результате получалось нормальное черно-белое изображение. Тальбот оформил патент на своё изобретение, поэтому данный способ получения фотографий не завоевал особой популярности. Чаще всего такие снимки создавал только сам изобретатель. Главным преимуществом калотипии стало отсутствие ограничений по количеству копий с одного негатива.

Правило траектории взгляда

Никогда не оставляйте зрителя в одиночестве. Дизайнер должен контролировать взгляд смотрящего. Фокусную точку и окружающие объекты нужно разместить так, чтобы задать траекторию взгляда. Если все сделать правильно, то глаза зрителя последуют по проложенному вами пути, а, значит, реклама будет воспринята правильно.

Это особенно важно в рекламе, где потребитель должен получить определенное послание. Например, при создании визуальной рекламы вы хотите, чтобы зритель сначала посмотрел на картинку и только потом прочитал текст

Таким образом, изображение становится как бы ключом ко всей рекламе — благодаря эмоциональности «крючка» человек сначала воспринимает картинку, и затем обращает внимание на текст, который выступает своего рода рациональной частью рекламы. Так как потребитель видит текст последним, то он лучше его запоминает

Чтобы «проложить путь» для глаз, мы используем следующие элементы:

зоны наилучшего восприятия информации,
указатели, лиды,
подсказки, намеки, стрелки,
блоки,
выходы.

Вот как это работает в рекламе Axe.

Неэффективные способы рекламы

Реклама на радио и ТВ. Размещение такой рекламы напоминает стрельбу по воробьям из пушки – вы потратите на это массу денег, при этом не получив сколько-нибудь заметной пользы.
Газеты и журналы. Неэффективно в случае фотосалонов.
Билборды и печатные баннеры. В целом, такой способ рекламы больше подходит крупным предприятиям, чьи услуги востребованы среди самых широких слоев населения, что не относится к фотостудиям.
Реклама на транспорте также является чересчур масштабной для фотосалонов.
Объявления в газетах – неэффективно. Никто не будет просматривать газету с целью найти место, где можно провести фотосет или сфотографироваться на паспорт.

Вопросы всегда уместны

Рекламный фотограф должен спросить у заказчика то, что тот сам никогда не догадался бы рассказать. Например, фотограф может спросить: «Вы хотите сделать бутылку в каплях или Вы хотите создать ощущение, что она в каплях? При этом капель на этикетке будет меньше, чем на стекле, и этикетка будет правильнее читаться». Или уместна ли вообще роса на бутылке этого напитка? Если фотограф не задает подобных вопросов, заказчик должен насторожиться, профессионал ли перед ним. Например, если дано задание сфотографировать девушку в рубашке, фотограф просит пояснить, как должна девушка выглядеть, какая у нее должна быть прическа, что у нее должно быть надето под рубашкой, какая должна быть обувь и т.д.

Фотограф знает, что кофе или чай в стакане могут выглядеть по-разному. У заказчика нужно только выяснить, какой чай должен получить: обжигающий, крепкий, освежающий или др.

Если заказчик что-то пытается донести до фотографа, а тот отмахивается, это также должно насторожить

Ведь заказчику очень важно, какого цвета на изображении будет чай или кофе. Фотограф, который не задает никаких вопросов по поводу визуального воплощения предмета съемки, которого не интересуют детали, — не профессионал

И пусть вам не покажется, что фотограф не умеет снимать, если вопросов слишком много. Хотя всю информацию дать невозможно, необходимо выявить все значительные детали, как для заказчика, так и для фотографа.

Еще до начала съемок, после общения с фотографом заказчик должен четко себе представлять, что будет на выходе, даже если нет эскиза на бумаге — настолько тщательно должны обсуждаться все мелочи. Если все происходит именно так, то вы обратились к профессионалу.

История рекламной фотографии

История рекламной фотографии насчитывает почти сотню лет. Активное использование фотографии в рекламных целях начинается с конца 20-х годов XX века. Издательства и рекламные агентства открывают у себя отделы «рекламного искусства», специализирующиеся на фотографии. Художники-фотографы того времени, принадлежащие к различным авангардным течениям, приходят в мир коммерции. Рекламой занимаются Ман Рей и Андре Кертеш. Франсуа Коллар основывает студию Dreager.

Маркетологи понимают, что фотографии доверяют больше, чем нарисованной картинке. Снимок печатной машинки, кнопки, которой нажимаются настолько легко, что реагируют на вес перышка (знаменитая работа Коллара для машинок Hermes 1939 г.), выглядит убедительнее рисунка. Рекламная фотография начинает творить миф: уже в каталоге парижской электрической компании Electricite Ман Рея (1931 год) объекты изображаются как некие идолы, способные перенести своих пользователей в друге миры. Безусловно, расцвет рекламы и рекламной фотографии приходится на пик формирования общества потребления — 50–60-е годы.

До сих пор многих известных фотографов привлекает процесс решения рекламной задачи и перспектива общественного внимания и признания. Фотограф и фирма-производитель вступают в отношения подтверждения взаимного престижа, ведь не секрет, что известные фотографы работают с известными фирмами.

Для журнала Vogue снимал Хельмут Ньютон, Жан-Поль Гуд работает с Chanel. С множеством фирм, в том числе Motorola, сотрудничает один из самых известных современных фотографов — Давид ЛяШапель.

Фото Эрвина Олафа

Фото Андреаса Бурца

Оформление точки

Фасад

Как не парадоксально, оформление фасада здания имеет огромное значение для фотостудий, в которых делаются быстрые фото на документы, и реализуется различная сувенирная продукция. Так, фасад такого предприятия должен быть ярким и броским, так как вероятность того, что проходящий мимо человек вспомнит, что ему необходимо фото на документы или подумает о том, что у его друга скоро день рождения, и нужно бы выбрать забавный подарок, крайне велика. Впрочем, если ваша студия занимается профессиональной фотографией и принимает заказы на создание портфолио и красивые фотосъемки, игнорировать необходимость наличия красивого фасада не стоит: однако для оформления в таких случаях используются более спокойные цвета, а главный упор делается на стиль, а не на броскость фасада.

Вывеска

Владельцам фотостудий не стоит тратиться на светящиеся вывески – это будет стоить дорого, но не принесет существенной пользы. Вывеска должна быть яркой (особенно если речь идет о салоне быстрого фото), заметной и стильной (если речь идет о студии профессионального фото). Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.

Основные виды рекламной фотографии

Фото Ман Рэй

Коллар. Рекламная компания hermes

Лучшие рекламные фотографии, за редким исключением, являются постановочными

Поучиться грамотному составлению композиций можно на примере работ Эллиотта Эрвитта.

Иллюзия Акварели

Наверняка у каждого дизайнера хоть раз был случай, когда он добавлял границу к объекту, а потом задавался вопросом: «А когда я успел изменить цвет фона?»

Если присмотреться, можно заметить, что светлые области внутри прямоугольников окрашиваются в цвет обводки. Это иллюзия акварели – наш мозг окрашивает часть фона в цвета, похожие на основной. Ещё вы могли заметить схожий эффект, создавая замкнутую фигуру с помощью яркого текстовыделителя на белой бумаге. Ну не любит наш мозг резких границ. Делается это для того, чтобы визуально смягчить переход. И при правильном подходе это можно использовать.

Реклама при помощи «Интернета вещей»

Бытовая техника умнеет на глазах. Холодильники заказывают через интернет недостающие продукты, стиральные машинки напоминают о том, что необходимо приобрести смягчитель, порошок или что-то ещё (Berg Cloudwash). Возможно, в перспективе реклама будет размещаться и в «подкорке» умной домашней техники. Например, если у вас закончится стиральный порошок, машинка порекомендует вам именно тот, с производителем которого у компании есть партнёрские отношения.

Ещё один способ использования технологии IoT (Internet of Things) в рекламе — интерактивная наружная реклама. Один из самых ярких примеров — биллборды, считывающие модели автомобилей, с рекламой новой модели Lexus. На основе полученных при помощи IoT данных информация поступала в центральный компьютер, где перерабатывалась, и водители видели кастомизированные сообщения, разные для всех. Пример: «Привет, водитель Audi Q7, у вас есть отличная возможность приобрести новый кроссовер от Lexus».

Ещё один кейс — реклама виски Johny Walker для пользователей мобильных устройств при помощи сенсоров, размещенных в этикетке бутылки.

https://youtube.com/watch?v=7myP2_KLumc

Валерий Геленава

Директор по развитию Национального центра интернета вещей

«Действительно, IoT-маркетинг в РФ пока не очень сильно развит. Но те кейсы и сценарии, которые успешно применяются на Западе, сейчас медленно и неспешно двигаются в РФ.

Что мы можем сказать о том, в чём сами участвуем.

Первое — это „умная кнопка“, позволяющая организовывать простой и быстрый способ заказа товара ежедневного потребления, например, доставка еды и воды. Самый популярный кейс в этой сфере — Amazon Dash и их доставка. Есть хороший пример из Англии: когда кнопка на холодильник для пивоваренной компании увеличила их продажи на 10–15%. При цене кнопки порядка 5–10 $ — очень даже неплохо. В настоящее время мы ведём переговоры о таком решении с одной из сетей, работающих на рынке РФ.

Вторым интересным направлением являются проекты, связанные с контролем „клиентского пути“ в рамках гипермаркета или ТЦ. Так, например, продавцы или ТЦ в целом могут наблюдать за движением клиента в рамках комплекса, собирать информацию о его предпочтениях или наиболее интересных местах пребывания и осуществлять коммуникацию в максимально релевантный момент. Такие решения мы также пилотируем в нескольких ТЦ в Москве и обсуждаем с одной из крупнейших сетей ТЦ в Санкт-Петербурге».

Античная реклама

Рекламу придумали не десять и даже не сто лет назад. Пожалуй, она появилась в тот момент, когда появились первые торговцы или менялы. В общем, реклама стала первым детищем рынка, который на сегодняшний день успешно эволюционировал.

Учёные, в частности, археологи, нашли немало свидетельств того, что в древности реклама не просто существовала, но и размещалась находчивыми античными предпринимателями на разных, как сказали бы сегодня, носителях.

Первые рекламные объявления, предлагающие покупателям товар, были написаны ещё в Древнем Египте, богатом на изобретения. Археологами, среди прочего, был найден лист папируса, на котором было написано объявление, предлагающие приобрести рабов.

Древние греки были народом также необычайно предприимчивым и продавали не только товары, но и услуги. В том числе, довольно специфические. Так во время раскопок в районе Мемфиса была найдена надпись, сделанная от лица некоего Миноса с острова Крит. Этот человек предлагал свои услуги по толкованию сновидений.

Древнегреческие торговцы, ремесленники, купцы и прочие предприниматели размещали свою рекламу на разных носителях: на камне, дереве, кости и даже на гравюрах по металлу. Немалую долю составляла реклама устная: объявления о товарах и услугах громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа.

С изобретением и распространением письменности реклама начинает выступать преимущественно в форме письменного текста, сопровождаемого иногда соответствующими рисунками.

Рейтинг

( Пока оценок нет )

Editor/ автор статьи

Давно интересуюсь темой. Мне нравится писать о том, в чём разбираюсь.

Добавить комментарий