Особенности при создании рекламной фотографии: 5 важных правил

На чтение: 19 минРубрика: Основы фотографии

С чего начать новичку

Направлений работы предметного фотографа — десятки. Каждый из них имеет большой спрос и хороший заработок. Но начинать стоит с самого простого и базового.

Во-первых, вы должны знать все настройки и режимы своей камеры. Если вы понимаете, какие кнопки нажимаете, что крутите и для чего, то сможете лучше взаимодействовать с объектом в кадре. Разные объекты – разные задачи – разные цели. Уникальных настроек нет. Поэтому будьте технически подкованы. Во-вторых, научитесь работать со светом и композицией. Предметный фотограф должен знать сотни разных вариантов расположения предмета в пространстве, а кроме этого — множество разных световых рисунков и инструменты, с помощью которых он может их создать: маски Гобо, вспышки, отражатели, софтбоксы, рефлекторы.

В-третьих, вы должны уметь обрабатывать предметные фотографии. Чтобы действительно гипнотизировать и очаровывать клиентов, получая вопрос: «Как вы это сделали?» Освойте такие программы, как Adobe Photoshop и Lightroom, и ваши фото начнут выделяться на фоне скучных и серых картинок конкурентов.

Повышайте уровень насмотренности. Вдохновляйтесь работами профессионалов, смотрите фильмы .

Автор фото — Евгений Бруско, Эксперт Primeclass

Не забывайте читать литературу. Книги помогают быстро находить ответы на вопросы. Они также вдохновляют и наполняют силами. Изучите наш список, который поможет вам в начале пути:

«Предметная фотография в рекламе. Схемы света. Спецэффекты» И. Плотников, М. Плотников, А. Лерой
«Новая типографика. Руководство для современного дизайнера» Я. Чихольд
«Профессиональная фотография: руководство Лэнгфорда» М. Лэнгфорд
«Дневник Дизайнера-маньяка» Я. Франк.

Делая первые шаги, необязательно бронировать студию или закупать дорогое оборудование. Начать практиковаться в предметной съемке можно дома, используя окружающие объекты, естественное освещение, простой фон и свою камеру.

Когда освоите базу, вы можете дополнительно изучать:

методы создания спецэффектов: дыма, пара, подводной съёмки, съёмки в космосе, левитации и так далее;
навык PROP-стилиста. Такие специалисты могут зарабатывать даже больше, чем фотографы;
макро-фотосъёмку. Для работы с самыми мелкими предметами, например, ювелирными изделиями и драгоценными камнями, медицинским оборудованием, техникой и так далее.
кукольную анимацию. Для создания покадровых видеороликов из серии предметных фото.

Автор фото — Евгений Бруско, Эксперт Primeclass

Демонстрировать или нет?

Важно тщательно продумать, в каком контексте вы будете показывать продукт. Где он чаще всего будет использоваться? Хочет ли компания снять продукт в привычной обстановке, подходящей для него или они могли бы предложить альтернативное использование или сценарий, в котором фигурирует их продукт?. У вас есть возможность продемонстрировать, как используется продукт

Как правило, для этого приглашаются актеры или модели, тщательно отбираемые для рекламы

У вас есть возможность продемонстрировать, как используется продукт. Как правило, для этого приглашаются актеры или модели, тщательно отбираемые для рекламы.

Можно также просто снять продукт, без такой демонстрации, что зачастую дешевле и проще

В этом случае нужно продумать место и окружение продукта, так как необходимо привлечь внимание зрителя без участия людей в съемке

Как найти рекламного фотографа под конкретную рекламную задачу?

Можно, конечно, «танцевать» от цены и обзванивать фото-студии в соответствии со списком в справочнике. Однако линейка полученных таким образом цифр окажется настолько широкой, что вопрос, что дальше с ними делать, решаться будет трудно. На первом этапе все говорят одно и то же, при этом никаких гарантий никто не дает. Здесь главное — определить для себя приоритеты: что важнее, потратить минимум денег или сделать то, что требуется. Все же лучше заочно ознакомиться с как можно большим количеством фотографов, присутствующих на рынке, и с их портфолио. Точно также мы выбираем машину или оборудование для своей фирмы, и многое другое. Мы просматриваем максимально возможное количество материалов в интернете, в справочниках, каталогах (речь идет пока только об одном каталоге, издаваемом Гильдией рекламных фотографов, «Мастер») и делаем анализ.

Первое, на что необходимо обратить внимание, — решал ли фотограф ранее подобные задачи, подобные именно фотографически: по стилю, по ощущению; при этом его опыт может быть напрямую не связан с предметом фотографии. И здесь главное — не распыляться

Таким же должен быть первый критерий отбора, если заказчик обращается в рекламное агентство, постоянно работающее с определенными фотографами, и просматривает их портфолио. Хотя, конечно, заказчик может полностью положиться на агентство и в процессе работ участия не принимать. Однако практика показывает, что для спокойствия всех и уверенности в результате, а также в случае, если в «испорченный телефон» вы уже наигрались в детстве, заказчику рекомендуется участвовать как в обсуждении изображения с фотографом, так и в процессе съемок. Совместно с агентством. Да и агентство скорее всего настоит на присутствии рекламодателя на съемках.

Этот же критерий отбора действует, если вы обращаетесь к фотографу по рекомендации знакомых.

Если все-таки заказчик пытается найти фотографа самостоятельно, он должен учитывать, что практически любая студия, а их в «Желтых страницах» великое множество, является, по сути, котом в мешке.

Смета

Составление подробной сметы фотосъемок полезно как фотографу, так и заказчику. Первого это избавляет от лишних объяснений с заказчиком, второй получает подробный отчет, на что расходуются его деньги, а также имеет представление об объеме работ.

Что же может входить в смету, сколько может стоить работа участников рекламной съемки и какие расходы по организации съемок фотограф производит?

Приведем спектр существующих на сегодняшний день расценок.

Модель — $100-$2000 (стоимость работы зависит от класса модели, при этом обязательно оговаривается объем работы).
Визажист — $100-$200 (участвует в модельной съемке, обязательно оговаривается объем работ, т.е. будет гримироваться часть тела, модель целиком или будут только краситься ногти, сколько людей будет гримироваться. Визажист обязан знать, какой грим накладывается для съемок на пленочную камеру, чтобы, например, тривиальный прыщ, замазанный гримом и не видимый глазом, не «увидела» пленка).
Стилист — $100-$500 (Консультирует по стилю и подбирает необходимые для съемок атрибуты, в съемке продуктов участвует фуд-стилист).
Ассистент фотографа — $50-$300 (ассистент, обладающий определенными знаниями, — это «младший брат» фотографа, может быть не один).
Работа студии — $600-$1000 за съемочный день (сюда входит обеспечение работы студии, установка света, аппаратуры)

Внимание! Съемочный день профессионально оборудованной фото-студии не может стоить меньше 500 долларов. Транспорт

Аренда помещения.
Гонорар фотографа. Гонорар выплачивается, если фотограф участвует в создании образа, и изображение представляет собой художественную ценность. Гонорар может выплачиваться за съемочный день (час) или за сюжет (результат, изображение). Большинство фотографов работает по сюжетным расценкам. В целом, гонорар зависит от применения изображения и имени фотографа. Если происходит передача эксклюзивных прав на изображение заказчику, гонорар выплачивается обязательно. Посюжетные расценки рассчитываются исходя из стоимости съемочного дня и необходимого количества съемочных дней. А в целом, величина гонорара рекламного фотографа — вопрос интимный.
В смету могут вноситься и организационные расходы. Бывают съемки, которые продолжаются не одну неделю, для них зачастую нанимается менеджер или администратор съемки.
Самые дорогие съемки — режимные, если нужно сделать постановочный рекламный снимок, допустим, на фоне эффектного заката. И здесь в смету включается пункт «Отмена съемок» на случай, если вместо нужного «режима» идет мелкий противный дождь.

Чем подробнее составлена смета, тем более профессионален фотограф. Как правило, используется две сметы: предварительная (на уровне идеи, при обсуждении проекта, по аналогии со стоимостью предыдущих съемок, бывает 2-3 варианта) и окончательная, откорректированная по некоторым статьям.

Доносите информацию через фото

Вы также можете влиять на поведение клиентов, отражая в изображениях информацию, которая поможет им в принятии решений о покупке. Яркий пример – Instagram Shopping, где легко можно узнать больше о продукте. Предоставляя максимум информации о товаре, вам легче убедить кого-то сделать покупку или помочь сравнить ваш продукт с другим.

С психологической точки зрения, если бренд делится большими детальными фото своего продукта, ему нечего скрывать от потребителя. Качество, цвет и другие характеристики в итоге будут соответствовать тому, что на изображении. Такой подход позволяет мотивировать клиента на покупку и добиться его доверия.

Технические требования к продающему фото

Это параметры, которые должны быть использованы при проведении фотосессии:

разрешение;
глубина изображения;
баланс белого и т. д.

Параметры настроек техники индивидуальны для каждого товара, его местонахождения и окружающих условий. Например, ювелирные изделия будут снимать совершенно не так, как одежду или автомобили.

Не всегда изображения получаются идеальными, для корректировки существуют графические программы.

Организация постановки:

Освещение. Необходимое количество света делает фотографию четкой и выразительной. Грамотно направленный свет помогает передать объем товара, его цвет и текстуру.

Фон

Он не должен перетягивать внимание на себя, поэтому откажитесь от пестрых вариантов. Выбирайте белый, серый или однотонный фон, на котором ваш товар будет четко виден.

Композиция

Здесь необходимы дополнительные знания. Для простой предметной съемки нужно помнить, что фокус должен быть на товаре. Выберите лучший ракурс и располагайте продукт по центру.

Пришло время выбрать оборудование. Делать качественные изображения в настоящем можно даже на смартфон. Покупать профессиональную камеру необходимо, если вы хотите проводить сложные фотосессии на постоянной основе.

Перечислим несколько типов техники, которая поможет сделать предметную фотографию:

Смартфон или экшен-камера. При использовании камеры смартфона необходимо хорошее освещение. Для предметной фотографии с большой панорамностью покупайте экшен-камеру с углом обзора 90°.
Цифровая камера с несъемным объективом. У фотоаппарата есть ручные настройки, которыми оснащены зеркальные камеры, к примеру приоритет выдержки, диафрагма, коррекция экспозиции и выбор зоны фокусировки. Изображения получаются на порядок качественнее.
Цифровой фотоаппарат со съемным объективом. Камеры такого типа представлены в широком ассортименте и требуют дополнительного изучения. Но любой аппарат способен сделать качественный снимок, поэтому выбирайте технику по своему желанию и бюджету.

Если вы уже приобрели камеру, можно создавать рабочую зону: ставить фон, свет и дополнительное оборудование.

ссылки

Что такое документальный портрет и рекламный портрет? (S.f). В мозге. Получено: 16 февраля 2018 года. Интеллектуально от brainly.lat.
Коронадо и Хихон, Диего. (2000). Искусство, фотография и реклама. В институциональном. Получено: 16 февраля 2018 года. Institucional de institucional.us.es.
Портретная фотография. (S.f). В википедии. Получено: 16 февраля 2018 года. В Википедии от en.wikipedia.org.
Фотографический портрет (S.f). В википедии. Получено: 16 февраля 2018 года. В Википедии на es.wikipedia.org.
Что такое коммерческая фотография? (S.f). В Лондоне фотографы. Получено: 16 февраля 2018 года. В Лондоне Фотографы из Лондона-photographers.org.
Что такое коммерческая фотография? (S.f). В цифровых камерах Стива. Получено: 16 февраля 2018 года. В Digicam Стива от steves-digicams.com.

Какую технику выбрать?

Среди бизнес-аккаунтов в Инстаграм доминируют 2 типа съемок: предметная и модельная. Знаменитые бренды выстраивают огромные павильоны, приглашают профессиональных фотографов и кучу стилистов. У новичков таких денег нет – приходится действовать самостоятельно.

Смартфон

Камера современного смартфона позволяет делать классные снимки с высоким разрешением. Это касается не только iPhone 13 Pro, но и бюджетных марок. Например, Xiaomi Redmi Note 9 Pro или Samsung Galaxy A52. Оказавшись в умелых руках, они дадут хороший результат. Хуже, чем новинка от Apple, но приемлемый для Инстаграма. Разница в качестве снимков менее заметна, чем неправильное построение композиции.

Камера

Чтобы разобраться с настройками фотоаппарата, новичкам придется потратить время на изучение терминов. Ориентируйтесь на эргономичность и автоматические режимы съемки. Некоторые камеры (Nikon D3500 Kit, как вариант) содержат встроенные справочники. Это позволит приступить к работе сразу после покупки.

Главный минус фотокамеры – невозможность загрузить материалы прямо в Инстаграм. Понадобится ПК или адаптер для телефона. Не очень удобно, если выкладываешь 30 сторис в день.

Осветительное оборудование

Софтбоксы и отражатели можно изготовить в домашних условиях, следуя подсказкам из интернета. Однако лучшие кадры получаются при дневном свете. Для небольших предметов можно не заморачиваться и обустроить «съемочную площадку» прямо на подоконнике. Если же вы рекламируете одежду, пригласите модель на прогулку.

Единственный совет: избегайте прямых солнечных лучей и следите за тенями. Профессионалы предпочитают работать до полудня и в вечернее время суток. Исключение – пасмурная погода. Облака выступают в роли диффузора, давая мягкий, рассеянный свет. Идеальный момент, чтобы сделать портретное фото – для ювелирного магазина или бренда косметики.

От вспышки лучше отказаться: она съедает объем. Поэтому когда начнет темнеть, перемещаемся в помещение и прячем окно за шторами. Нужно найти минимум два источника освещения. Отлично подойдут торшер или настольная лампа. Осталось выполнить правильную расстановку – в этом помогут универсальные схемы света. Они есть в интернете.

Как вести аккаунт?

Одни люди смотрят только сторис, другие их игнорируют. Маша любит читать длинные посты, Женя предпочитает листать фото. Чтобы набрать кучу подписчиков, развивайтесь во всех направлениях.

Лента

Профиль станет интереснее, если у вас появятся разные рубрики. Выделяют 5 типов контента:

Продающий. Демонстрация нового продукта. Можно добавить описание, рассказать о плюсах и минусах. Не забудьте настроить Shopping Tags, чтобы ускорить покупку товара.
Развлекательный. Мемы остаются в тренде. Некоторые компании «паразитируют» на свежих шутках, привнося коммерческую нотку. Главное, чтобы мем оставался смешным.
Репутационный. Покажите, кто работает над созданием продуктов. Если вы – бизнесмен-одиночка, устройте личную фотосессию. Завоевать большее доверие аудитории поможет вдохновляющий текст или отзывы клиентов.
Образовательный. Видеоформат идеален для обучающего контента. Рядом с фотографией новой палетки можно разместить урок по макияжу. Из него станет понятно, как комбинировать цвета, осыпаются ли тени и т. д.
Полезный. Например, как поднять себе настроение в зимние дни. Проблема, которая волнует всех.

И не бойтесь писать много – это в тренде. Создавайте глубокие посты, заставляющие задуматься. Какие темы наиболее актуальны? Защита окружающей среды, цифровое и ментальное здоровье. Приветствуется активная социальная позиция. Инстаграм не разрешает публиковать текст длиннее 2200 символов. Все, что не влезло, можно загрузить в карусель.

Говоря о постах, нужно упомянуть хэштеги. Использование меток повышает вероятность того, что ваши фото найдут. Оптимальное количество – до 10 штук. Когда бренд окрепнет, можно запустить свои рубрики. Также не забывайте о геотегах. Публикации, собравшие много лайков и комментариев, попадают в ТОП локации.

Stories

Истории становятся разнообразнее. 3 февраля 2022 года у Kylie Cosmetics запланирован выход коллекции ко Дню святого Валентина. 27 января Кайли записала кучу видео, где показала упаковки, тюбики и сделала свотчи. В ленте же опубликованы промофото.

“Золотое яблоко” решили развенчать мифы о космецевтике и устроили интерактивный опрос. Ответ ждет подписчиков в следующей сторис. Ранее компания напомнила о заканчивающихся акциях и похвасталась новинками.

Кто в доме ЛОМ

Рекламное агентство из Калифорнии Girlpower Marketing провело масштабное исследование и выяснило, что 85% покупок в США совершают женщины. И в половине случаев именно они покупают традиционно мужские товары.

Таким образом, ориентируя рекламу мужских товаров только на мужчин, есть большой риск промахнуться мимо реального инициатора покупки.

Покупки, которые совершают женщины:

Данные исследований в странах СНГ несколько отличаются. В начале 2020 года компания Kantar провела исследование на тему гендерных стереотипов в рекламе AdReaction-2019 Getting Gender Right.

Традиционно рекламщики считают, что именно женщины принимают решения о покупках и тратах в семье. Соответственно, промо ориентируется на них, исходя из стереотипов о женщинах.

Но респонденты AdReaction показали новую тенденцию. Результаты оказались неожиданными: гендерные стереотипы в рекламе постепенно теряют свою эффективность и перестали продавать как раньше.

По данным Kantar, около 68% мужчин считают себя основными покупателями продуктов — впрочем, так себя называют и 85% опрошенных женщин. Кроме того, некоторые товары, например, бытовые чистящие средства и средства для стирки, стали менее «женскими» в рекламе, чем раньше.

Половина опрошенных согласны с тем, что для современной рекламы характерно стереотипное изображение женщин и мужчин.

Интересно, что сексизм в современной рекламе замечают около четверти респондентов. Среди них 44% считают, что его проявления в основном касаются женщин, 5% — мужчин, 45% — обоих полов в равной степени.

Эффективные рекламные приемы для женщин.

Еще о нескольких приемах, отлично работающих на женщин, хочу упомянуть.

Визуализация. Когда женщина покупает себе какую-то обновку, она хочет представить, как будет в ней выглядеть. Аналогично и по отношению к одежде, которую женщина покупает членам своей семьи, особенно детям. Фотографии с людьми в такой одежде помогают женщине визуализировать предлагаемый товар.

Юмор тоже хорошо воспринимается женщинами. Только при одном условии: шутки не должны переходить в пошлости. Особенно чувство меры надо соблюдать при создании рекламы интимных товаров, поскольку вместе с женщиной такую рекламу могут видеть ее дети.

Надо помнить, что далеко не на все темы можно шутить. Например, вероисповедание, болезни, смерть никогда не должны быть темой для шуток.

Настроение. Чтобы расположить женщину к совершению покупки (особенно спонтанной), необходимо создать приятную атмосферу. И когда женщина находится в прекрасном расположении духа, она гораздо чаще совершает покупки. Исследования показали, что 50% женщин совершают спонтанные покупки, находясь в хорошем настроении.

Акции и специальные предложения. Несмотря на склонность к импульсивным покупкам, женщины достаточно практичны. Поэтому скидки и спец. предложения типа «Третий товар в подарок» им всегда интересны.

Женщины готовы заплатить немного дороже за возможность доставки товара на дом.

Отзывы и рекомендации. Очень часто женщины ориентируются на своих друзей и других женщин. Их отзывы могут послужить прекрасным стимулом для совершения женщиной аналогичной покупки. А после этого уже сама женщина начнет рекомендовать данный товар своим знакомым.

Видеоролики. Реклама для женщин часто состоит из видеороликов

Поскольку для женщин важно визуализировать предстоящую покупку, они с удовольствием и интересом просматривают рекламные видеоролики. Такая рекламная подача вызывает у женщин эффект присутствия и сопричастности

Ключевые слова для правильного текста рекламы свадебного фотографа

Если Вы выкладываете своё портфолио на сайте, нужно обязательно прописать к каждой красивой фотографии нужные ключевые слова. Они должны быть в атрибуте alt (самое главное!), в названии файла, в подписи под фотографией и даже на самой фотографии.

Главное – выбрать разумный компромисс между количеством ключевых слов и читабельностью. В атрибуте alt и названии файла можно просто перечислять необходимые ключевики из Вордстата, а в подписи нужны продающие и мотивирующие элементы.

Крайне важно указывать город хотя бы несколько раз в статье. Ведь если человек указывает в поиске «услуги фотографа свадьба Москва» – это «тёплый» клиент

Нельзя его упускать! И очень важно, чтоб именно Ваш сайт показывался по такому конкретному запросу. И чем запрос длиннее – тем клиент заинтересованней в услуге.

Фотограф знает, как продать свои услуги дорого

Креативный текст рекламы фотографа на радио, хронометраж 30 сек

(Гнусавый псевдоженский голос) Я сегодня на склоне с таким мальчиком познакомилась, у него таакой большой, такой большой… объектив!

(Бодрый и весёлый голос диктора) Желаешь качественно и оригинально запечатлеть самые яркие моменты Вашего отдыха в туристическом центре «Буковель»? Ваше желание выполнит фотостудия «Ski-фото». Профессиональный фотограф, катаясь с Вами, запечатлит яркие моменты на склонах и сделает фото на высших точках Буковеля. Закажите фотосессию, позвонив по телефону 097-751-50-05 (повторяет медленней) 097-751-50-05

Пример текста рекламы свадебного фотографа на радио 15 сек

Без чего не может обойтись Ваша свадьба? Конечно же, без любви! Фотограф Любовь Дорогуж – свадебная, семейная фотосъёмка, лавстори. Каждое фото сделано с любовью. Тел. 8029-515-12-55

Образец текста рекламы фотографа на радио, хронометраж 30 секунд

Наступила эра новой фотографии. Свадебная съёмка, репортажная съёмка корпоративов, выпускных и дней рождений. Фотосессии в студии на природе. Доступные цены, оперативность и высокое качество. Преобразите обыденную реальность – закажите профессионального фотографа. Тел 8904-657-31-58.

Какой техникой нужно вооружиться

У предметного фотографа всегда должно быть следующее оборудование:

камера;
штатив;
объективы;
дополнительные источники света.

Cовет от Эксперта Primeclass — Александра Сляднева: «На старте возьмите любительскую камеру, и вложите больше денег в объективы — они позволят вам экспериментировать с разными жанрами съёмки и делать качественные кадры даже на самую простую технику».

В зависимости от объекта съемки, вам также могут пригодиться столы, фоны, лайткубы.

Существуют специальные фотостолы, с помощью которых можно подсвечивать объекты съемки снизу. Такой лайфхак позволяет сделать бестеневое фото.

Для новичка идеальной альтернативой может стать лайткуб – каркас кубической формы, натянутый специальным материалом. Лайткуб поставляется со встроенной LED-лампой или без неё. Если у вашего лайткуба нет ламп, тогда вы можете его легко осветить с помощью самых дешевых осветителей. Во время съемки лайткуб дает мягкий рассеянный свет по всей площади снимаемого объекта. Это простая и удобная техника, не требующая особых познаний в освещении.

Если вы снимаете небольшие объекты на столе, то в качестве фона подойдет ткань или бумага различных цветов.

Женское восприятие информации

Одинаковые рекламные послания вызывают различные эмоции и реакции у мужчин и женщин. Например, реклама, призывающая помочь детям, вызываетгнев и негодование от тяжелого положения детей у женского пола, и тревогу – у мужского.ИсследованияСент-Эндрюсского университета в Шотландии показали, что женщин характеризует более сильная эмпатия (эмпатия — сопереживание, постижение эмоционального состояния, проникновение в переживания другого человека), поэтому они охотно реагируют на эмоциональные послания. Эти данные подтверждают опытынемецкого врача Детвейлера и психологов из США Бэнкс и Саловей.

Сколько зарабатывает предметный фотограф

Как мы уже говорили, на предметных фотографов действительно большой спрос. Но ведь не за пряники же они работают. Так сколько же они получают?

Стоимость одной несложной фотографии может варьироваться от 2$ до 12$. Однако за одну художественную фотографию наручных часов или ювелирного изделия вознаграждение может быть и 200$. Почему? Как минимум, потому что обработка такого фото может занять не один день.

Автор фото — Евгений Бруско, Эксперт Primeclass

Но потолка для заработка нет. Ваши гонорары будут расти параллельно вашему опыту и знаниям. От «молодой и развивающейся» компании большой зарплаты можете не ждать. Но если вы работаете на известный бренд, или же выполняете корпоративный заказ, тут оплата за работу может быть от 1 000$ и выше.

Cовет от Эксперта Primeclass — Александра Сляднева: «Для начала попробуйте загрузить снимки на фотостоки. Здесь будет огромная конкуренция, поэтому придется ежедневно пополнять свое портфолио. На разных ресурсах – разные цены. Но, в среднем, вы можете с них зарабатывать около 500$ в месяц. Также попробуйте себя на фриланс-биржах. Зарплата примерно будет такая же, за то вы сможете найти постоянных клиентов.

Рейтинг

( Пока оценок нет )

Editor/ автор статьи

Давно интересуюсь темой. Мне нравится писать о том, в чём разбираюсь.

Добавить комментарий

Как гендерные стереотипы делают рекламу токсичной и почему от них стоит отказаться

На чтение: 25 минРубрика: Фотооборудование

Цитаты можно использовать по определенным правилам

Закон разрешает цитирование без согласия автора и правообладателя, но нужно указать автора и название книги, привести цитату без изменений оригинала и в кавычках. Дополнительно укажите издательство и год публикации. Цитировать разрешается и оригинал, и перевод.

О свободном цитировании — п. 20 обзора судебной практики Верховного Суда РФ

Еще нужно соблюдать объем цитирования. Взять пару фраз из книги можно, но если выложите в сторис главу целиком, издательство может расценить это как нарушение исключительных прав. Длинные цитаты тоже лучше не приводить — поставьте многоточие вместо отрывка, который пропускаете.

Хорошие примеры:

Эксперты ответят на ваш вопрос

Эксперты Тинькофф отвечают на вопросы читателей по налогообложению, законам, трудовым спорам и другим проблемам в бизнесе. Чтобы мы разобрали вашу ситуацию, пишите на [email protected].

Что отличает профессионального рекламного фотографа?

Главная задача репортажного фотографа — сделать, прежде всего, резкие и правильно экспонированные фотографии. Волка, как говорится, ноги кормят: он должен выше всех подпрыгнуть, оказаться в нужный момент в нужном месте, сделать нужный ракурс политика. В первую очередь, его отличает мобильность и коммуникабельность. Затем, к фотографии на первую полосу газеты меньше требований в техническом плане, чем к коммерческой или рекламной фотографии, потому что в ней главное — сюжет. Фотохудожник вывешивает фотографию на выставке и хочет показать свое видение мира.

Со своей стороны, рекламная фотография подразумевает некую техническую планку, ниже которой она не может быть выполнена. Фотограф-художник сам придумывает сюжет и потом его продает. Бизнес фотографа рекламного построен иначе: он получает от заказчика вводную, готовится к съемкам, снимает и продает свой труд тому человеку, который его заказал. Работу могут не принять. Фотограф должен сделать все так, как его просят, и сделать это на профессиональном уровне — задача совершенно конкретная.

Фотограф-художник может взять бутылку с вином и играться красивыми бликами, искорками, цветом, стеклом и т.д. В рекламной фотографии обязательно присутствует и творчество, и заказ. Их соотношение бывает разное, но рекламная фотография всегда творческая. Творчество креативное, если на каком-то этапе фотограф принимает участие в разработке идеи, пересекается с творчеством техническим: создание светового рисунка, общего настроения, поиск неожиданного ракурса и т.д.

Если сказать коротко, художник-фотограф стремится произвести впечатление, рекламный фотограф — нужное впечатление, задача творческой фотографии — вызвать какие-то чувства и эмоции, рекламной — вызвать нужные чувства и эмоции. Есть мелочь очень существенная: гениальная фотография может вызывать отторжение — рекламная фотография не должна вызывать отторжения в принципе.

Итак, момент чистого творчества в рекламной фотографии присутствует всегда: чтобы хорошо снять товар, необходимо много думать, проникнуться идеей товара, иметь представление о том, как продукт употребляется и т.д. Далее возникает вопрос, как это технически осуществить? В целом процесс напоминает кино о кино. Показывают кадры из фильма, далее камера отъезжает, и все видят, что вокруг стоит множество народу, и все что-то делают. Впервые оказывающийся на фотосъемках рекламы заказчик удивляется сложности процесса. Простота появляется уже в кадре, в результате совершенного знания технологии фотопроцесса. Как все будет выглядеть в кадре, решается заранее.

Как организовать рекламную фотосъемку самостоятельно

Шаг 1. Согласование концепции с руководством.

После того как вы определились с идеей рекламы, ее нужно согласовать с начальством. С ним же вы будете утверждать техническое задание на съемку (ТЗ или бриф), эскизы, и, после того, как все работы будут проведены, готовый материал.

Шаг 2. Выбор формата рекламы.

Определение формата очень важно. Съемка для каждого отличается по сложности, времени на реализацию и затратам

И не откладывайте это дело на потом, иначе, о чем вы будете писать в техническом задании?

Шаг 3. Составление брифа.

Пожалуй, это самая важная часть на этапе подготовки и продумывания фотосессии. В техзадании вы должны прописать все, что прямо и косвенно относится к съемке. Обычно, ТЗ включает в себя:

само задание, что вы хотите получить в итоге (с эскизами)
основные контактные данные
вид фотосъемки (предметная, интерьерная, съемка с моделями)
формат рекламы, технические характеристики, целевую аудиторию
необходимый реквизит
предполагаемую дату и место проведения съемки, крайние сроки предоставления готовых фотографий
планируемый бюджет

Прописывая бюджет, учитывайте все: гонорары фотографам, стилистам и моделям, аренду студии, стоимость проката одежды и аксессуаров, транспортные затраты, а также все, что потребует даже минимальных трат.

Если вы организовываете фотосъемку впервые, лучше проконсультироваться по сметам у более опытных коллег, чтобы ничего не забыть.

Посмотрите, как составить правильное ТЗ на проведение рекламной фотосессии для сайта.

Шаг 4. Подготовка эскизов.

Подробно прорисовать от руки или с помощью графических редакторов примерный макет будущей рекламы. Именно это вы отдадите потом фотографу, чтобы он четко понимал, чего вы от него хотите.

Шаг 5. Подготовка самой фотосъемки.

Главное — собрать команду: фотографы, модели, стилисты, визажисты. Вам повезет, если у фотографа, которого вы нашли, есть своя студия. Если нет, то нужно будет искать и место для съемки.

Необходимо найти реквизит, оборудование, если понадобится — продюсера съемки (для масштабных проектов), одежду, косметику.

У вас всегда должен быть вариант замены любого члена команды, оборудования или реквизита! Мало ли, что может случиться.

Шаг 6. Получение готового материала.

Для того чтобы получить все в срок, внимательно прописывайте даты окончания съемки в брифе. Если вас что-то не устроило, обращайтесь к фотографам повторно. Именно в таких случаях полезно иметь подробный бриф, который решает многие вопросы.

3 Научитесь внимательно слушать

Люди не любят слушать. Они любят рассказывать о себе! Им не интересно про Вас. Им интересно про себя. Каждый человек в большей степени заинтересован в том, чтобы рассказать о себе. Иногда его даже не остановить. И ничто так не интересно ему, как его собственная жизнь. А хороший друг — это как раз тот человек, который слушает. Если вы создадите условия, в которых человек сможет вам с удовольствием о себе рассказать, вы тем самым расположите его к себе. Это даст модели ощущение уюта, а вам — возможность поймать какие-то настоящие искренние моменты. Когда, к примеру, Анри Матисс писал портреты, то он тратил на них до 80 сеансов (нам, фотографам, в этом смысле значительно проще). Он постоянно находился в диалоге с моделью. При этом почти полностью погружался в картину, находясь в странном подвешенном состоянии между портретом и моделью. И это состояние было очень тонким. Стоило модели спросить его: «Который час?», заставить его задуматься и отвлечься от циркулирующего эмоционального потока к чему-то внешнему, Матисс заканчивал сеанс, поскольку не мог дальше рисовать. Этот момент тоже нужно иметь в виду.

Виктор Мизиано, куратор
Психологический портрет
Фото Алексей Никишин

Что запомнить

При фотографировании учитывать несколько нюансов, чтобы фотография стала качественной:

1) Фотография должна быть и не пересвеченная, и не темная. Для этого можно вручную регулировать экспозицию.

2) Жёсткий свет бывает при ярком солнце и создает резкие контрасты, лишние тени и кажется, что мы выглядим плохо на фотографии. Мягкий свет делает фотографию более ровной и всё и все получаются красивыми. Он бывает в пасмурную погоду или когда солнце спрятала тучка, либо это свет от окна или в тени.

3) Используйте правило третей: включите на камере сетку, которая делит кадр на 9 частей. Горизонт должен проходить по верхней или по нижней полосе этой сетки. А любой объект должен располагаться на точках пересечения, не по центру.

4) Протирайте камеру. Это должно стать привычкой, ведь разница существенная.

5) Не смешивайте искусственный свет с естественным. Если фотографируете в помещении — чем ближе к окну, тем лучше фото.

6) Не фотографируйте против солнца.

7) Любая фотография с обработкой будет выглядеть лучше.

В следующий раз попробуйте поснимать учитывая эти советы, и увидите разницу.

Советуем почитать: Как продвигаться в Instagram, чтобы повысить продажи

В частности, наши преподаватели делятся советами по созданию продающих фотографий на курсе по продвижению в Instagram.

Арт-фотография

Стоит отдельно от других направлений в фотографии. Это художественные снимки, которые передают субъективный взгляд автора на реальность, его мироощущение. Часто выставляются в галереях, музеях.

В этом направлении нет заказчика. Фотограф создаёт работы, которые потом приобретаются для коллекций — личных или музейных — или для оформления интерьеров. Арт-фотографией может стать и натюрморт, и пейзаж, и street-фото, и постановка. Главное здесь — творческая идея фотографа.

Начать продавать такие работы достаточно сложно. Арт-фотографу сперва нужно получить признание искусствоведов, критиков, публиковаться в специализированных журналах.

Арт-фотограф:

Ориентируется в искусстве, его истории и трендах

Важно не только понимать сферу фотографии, но и разбираться в живописи, дизайне, скульптуре, литературе, кино и многом другом — это позволит не потеряться в общем информационном пространстве.
Работает в определённом стиле и создаёт уникальные, неповторимые работы. Когда имя автора угадывают, даже не видя подписи под снимком, это значит, что он выработал свой стиль, язык, которого не было до этого

Следующий уровень мастерства — когда фотографа начинают цитировать другие авторы.
Консультируется с искусствоведами, общается с кураторами галерей, проводит персональные выставки. Общение и знакомства — важная часть карьеры арт-фотографа. Чем больше специалистов будет его знать, тем больше может быть выставок и продаж.

Работа Ивана Пинкавы «Томас и Дэвид Медек», 2000 год

Что посмотреть по этой теме:

ссылки

Что такое документальный портрет и рекламный портрет? (S.f). В мозге. Получено: 16 февраля 2018 года. Интеллектуально от brainly.lat.
Коронадо и Хихон, Диего. (2000). Искусство, фотография и реклама. В институциональном. Получено: 16 февраля 2018 года. Institucional de institucional.us.es.
Портретная фотография. (S.f). В википедии. Получено: 16 февраля 2018 года. В Википедии от en.wikipedia.org.
Фотографический портрет (S.f). В википедии. Получено: 16 февраля 2018 года. В Википедии на es.wikipedia.org.
Что такое коммерческая фотография? (S.f). В Лондоне фотографы. Получено: 16 февраля 2018 года. В Лондоне Фотографы из Лондона-photographers.org.
Что такое коммерческая фотография? (S.f). В цифровых камерах Стива. Получено: 16 февраля 2018 года. В Digicam Стива от steves-digicams.com.

Примеры успешной рекламы для женщин.

Видеоролики.

Miss Dior. В ролике представлен новый образ мисс Диор. Ее красота, ее умение любить вызывают только положительные эмоции

Mister Clean. В этом ролике использован яркий и запоминающийся юмор. Сюжет ролика — анимационный герой, который наводит порядок в доме, становится мечтой молодой домохозяйки.

Nike woman. Расовая дискриминация в арабских странах-тема этого ролика. В нем показано, насколько успешными в спорте стали женщины Ближнего Востока.

Tiffany&CO. В ролике эпатажная Леди Гага кардинально меняет образ. Вместо своих вызывающих нарядов она одета в черную водолазку, которая подчеркивает естественную красоту женщин. Построен ролик на контрастах и специально снят в черно-белом варианте. Больше 8-ми миллионов просмотров — это успех, однозначно.MOST Creative club. Эта социальная реклама создана для фонда «Синдром любви». Она призывает к толерантности и состраданию по отношению к детям с синдромом Дауна.

Рекламные слоганы.

Можно приводить много примеров отличных слоганов для женщин, их действительно очень много. Но хочу остановиться только на одном, который лично мне очень нравится. И не только мне, а и миллионам женщин всего мира.

В 1990 году был создан замечательный слоган компании Maybelline.

. В переводе с английского он звучит так: «может, она родилась с этим, может это Maybelline». Другими словами-то, что не сделала природа, сделает Мэйбелин. Только в слогане эта мысль звучит гораздо интереснее и деликатнее. Этот слоган стал самым известным в мире. С тех пор компания несколько раз его меняла. Но, на мой взгляд, этот слоган- самый удачный.

А вот слоган компании Avon «ямочки милые на лице, а не на бедрах» очень обидел американских женщин. И они начали жаловаться на компанию после рекламы о целлюлите: «Хватит стыдить женщин за их возраст, вес и целлюлит. Это неизбежные и совершенно нормальные вещи». Компании пришлось извиниться перед женщинами.

Задачи рекламной фотографии

Рекламная фотография должна вызывать у зрителей ощущение присутствия – это одно из самых главных качеств. Так, разглядывая лесной пейзаж, человек должен почувствовать себя стоящим на лесной опушке, слышать пение птиц и шум листьев, при виде флакона духов – ощутить их аромат, а если изображены свежие ягоды – почувствовать их сладкий вкус и сочность. Качественная фотография привлекает, вызывает желание получить тот или иной продукт, воспользоваться предлагаемой услугой.

Создавая постановочную фотографию, необходимо очень тщательно продумать сюжет и уделить много внимания последующей обработке снимка

Важно показать жизнь не таковой, какая она есть на самом деле. Задача фотографа завлечь счастливой жизнью, которая обязательно настанет после покупки предлагаемого на снимке товара

Довольно часто покупатель узнает о товаре или продукте именно при помощи его рекламного фото.

Рекламное фото должно продавать товар, побуждать покупателей приобрести его, привлекать внимание, вызывать положительные, яркие эмоции, создавать настроение. Оно должно показывать жизнь, полную счастья и удовольствия, приятную и легкую и то, что отделяет покупателей от такой жизни, – только рекламируемый на фотографии товар

Виды рекламной фотографии:

1. Имиджевая фотография

Имиджевая фотография призвана формировать и поддерживать положительный имидж фирмы или отдельного человека художественными фото-средствами

Особенные требования предъявляются к качеству изображения. Фотоснимок должен привлекать внимание аудитории, подтверждать статус, вызывать доверие. Рекламные исследования показывают, что изображения воздействуют на человека лучше и запоминается им быстрее, чем звук

Соответственно, значение высококачественного снимка трудно переоценить.

Имиджевый фотограф работает в связке с его командой: стилистом, дизайнером, выбирающим антураж для фотосессии

2. Интерьерная фотография

Интерьерная фотосъёмка востребована при продаже недвижимости : квартир, магазинов, офисов. Красивая фотография может существенно сократить время продажи объекта, при сохранении его цены. Востребованы кадры с примерами дизайнерского ремонта

Для эффектной съёмки помещения важно правильно выставить свет, распределить верные акценты. Необходимо знать правила композиции, построения правильной геометрии пространства

3. Предметная фотография

Предметная фотосъёмка востребована в интернет — магазинах. Удачно, качественно снять предмет не просто. Цены на такую съёмку обычно напрямую связаны с объёмами заказа. Требуется особое оборудование и специальное освещение. Обязательна последующая компьютерная обработка снимка. Предметный фотограф должен обладать идеальным чувством стиля, так как сразу видно, когда простой бытовой предмет мастерски сфотографирован.

4. Архитектурная фотография

Архитектурная съёмка ставит перед собой цель передать чёткое и достоверное изображение здания

Очень важно выбрать правильную точку съёмки и перспективу кадра. Требуются широкоугольные объективы, дополнительное оборудование

Фотограф должен подобрать нужное ему освещение в течение суток.

Так как улицы городов в основном заполнены линиями электропередач, рекламными банерами и тому подобным, то такие фотографии требуют тщательной последующей компьютерной обработки.

5. Каталожная фотография

Каталожная фотосъёмка зачастую требует от фотографа умения работать с моделями, так как часто одежда, обувь, другие товары демонстрируется людьми. Требуется специальное оборудование, осветительные приборы

Важно точно подобрать цвет фона, на котором выигрышно смотрятся товары из каталога

Затраты на хорошего фотографа окупаются очень быстро. Именно фотографии способны подчеркнуть нужные положительные стороны и скрыть нежелательный негатив.

Очевидно или не очевидно?

Во многих случаях продукт, который вы снимаете, должен быть размещен на переднем плане в центре, чтобы полностью завладеть вниманием зрителя. Если реклама будет использоваться для широких масс, компания захочет, чтобы она работала на все сто, чтобы человек, только глянув на рекламу, сразу понимал, что за продукт рекламируется и для чего он применяется

Однако в некоторых случаях можно и отойти от этого правила, используя более тонкое воздействие на зрителя. Это обычно практикуется в отношении эксклюзивных High-end продуктов, которые рекламируются в модных журналах.

Например, для рекламы дорогих часов компания может предложить снять очень красивого мужчину на яхте, с их часами на руке. Большинство сцен при этом должно планироваться, исходя из представлений, в какой обстановке и в каких местах покупатели такой продукции носят эти вещи.

Гендерные стереотипы

Термин «гендер» является социальной категорией и включает в свою структуру определенные стереотипы поведения. Гендерные стереотипы являются моделями поведения разных полови черт характера женщин и мужчин. Модели поведения мужчин и женщин имеют различия, которые проявляются во всех областях жизнедеятельности. Их можно рассматривать, в качестве социальной истины при разрешении сложных вопросов, проблемных моментов.

Гендерные стереотипы, существующие в обществе, делятся на три основные группы:

Стереотипы маскулинности-фемининности. Маскулинность отражает активность и творчество, а феминность характеризует спокойствие, пассивность и репродуктивную роль. Данные характерные свойства рассматриваются в психологии в качестве противоположных характеристик, которые могут быть взаимодополняющими.
Стереотип разделения социальных функций между представителями разных полов. К примеру, женщине отводится роль домохозяйки, матери и хранительницы очага. Она является для нее приоритетной. Мужчина же, должен проявить себя в профессиональной деятельности, достичь карьерных и финансовых высот, обеспечить благополучие своей семьи.
Стереотипы трудовой деятельности. В данном случае идет разделение трудовых обязанностей по половому признаку. Женщины должны выполнять работы исполнительного характера, занимать должности обслуживающего персонала, оказывать помощь людям. Мужчинам отводится занятие управленческих и руководящих должностей, политическая карьера, реализация своего творческого потенциала.

Как правило, гендерные различия устанавливаются негласными социальными нормами, которые закрепляют различные роли за представителями разных полов, их интересы и запреты.

Рисунок 1. Гендерные стереотипы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Определение 3

Гендерная роль – это разделение деятельности, прав и обязанностей личностей в зависимости от половой принадлежности.

В обществе складывается стереотип фиксации конкретной ролевой функции за личностью женского или мужского пола. То побуждает развитие гендерных конфликтов.

Все люди, в той или иной степени, придерживаются традиций и подчиняются традиционным гендерным ролевым функциям. Психологические характеристики личности мужского и женского пола отличаются по своей природе. Это и является предпосылкой формирования определенной модели социального поведения и проявления интересов в конкретной сфере.

Замечание 1

Стереотипы являются определенными схемами поведения разных полов. Они отражают статусную принадлежность мужчин и женщин, устанавливая доминирование мужчин и дискриминацию по отношению к женщинам.

Стереотипы социума часто оказывают серьезное воздействие на личностное развитие. Они давят на сознание и приводят к нарушению многих психологических функций.

Основными признаками социальных и гендерных стереотипов являются:

координированность – единые представления и мнения социальной группы;
схематичность;
эмоционально-оценочная нагрузка –навыки разграничения сторон стереотипа (когнитивного и аффективного). Мужчина и его модель поведения оценивается позитивно, а женщина и ее образ, напротив, является отрицательным;
для стереотипов типична их устойчивость на протяжении исторического и культурного развития общества;
ошибочность стереотипов проявляется в уверенности принадлежности определенных качеств представителям конкретного пола, но это может оказаться только неверной догадкой.

Различия полов и их психологических характеристик гораздо меньше, чем установлено гендерными стереотипами. Половые различия слишком преувеличены, чтобы спрятать реально имеющееся сходство психологических портретов мужчин и женщин.

Что нужно знать и уметь?

В таблице описаны основные навыки, необходимые в этой профессии.

Базовые знания	Устройство камеры. Что такое экспозиция, фокусировка, баланс белого, температура, композиция, цвет. Как работать со светом. Различные творческие приемы.
Жанры в фотографии	Предметная съемка, каталожная, рекламный портрет, как делать имиджевые фото, репортажные и другие.
	Чаще всего фотографы работают в Adobe Lightroom. Необходимо знать интерфейс программы, основные инструменты, как обрабатывать фото в ней. Пригодятся навыки монтажа и стилизации.
Подготовка и организация съемок	Что такое рекламная фотография, ее цели и задачи, как брифовать клиента, создать концепцию съемки, подобрать локацию и команду, рассчитать бюджет.
Юридические вопросы	Авторские права, заключение договоров, передача работы заказчику, подписание акта приема-передачи, выплата гонорара. Что такое исключительные и не исключительные права на изображения. Где можно осуществлять съемку, а где на это требуется разрешение и многое другое.

Как видим, работа рекламного фотографа – это не только творчество, но и организация процессов, переговоры с клиентами, подготовка документов, управление командой и много других задач. Поэтому профессионалы в данной сфере высоко ценятся, а их труд хорошо оплачивается.

Где обработать фото?

Мы все чаще видим веснушки, румянец и нюдовый макияж. Любителей контрастных фильтров и гладкой кожи мода на естественность заставляет содрогаться от ужаса. Увы, в 2022 году не место:

идеально белоснежным зубам;
размытому фону;
нереалистично ярким глазам;
размытой и чересчур матовой коже;
неаккуратной замене фона.

Помните об этом, собираясь приступить к обработке. Ее можно сделать прямо на смартфоне. Если вам неудобно работать на маленьком экране, воспользуйтесь компьютерным софтом.

ФотоМАСТЕР

Удобная программа для редактирования фотографий от российского разработчика. Интерфейс устроен максимально просто: сверху расположены вкладки с инструментами, справа – рабочая панель. Чтобы видеть изменения, можно перейти в режим «До/После». Из функций особо полезны:

Быстрая обработка RAW. Плюс для тех, кто снимает на камеру. ФотоМАСТЕР позволяет делать пакетную обработку и перевести результат в любой формат.
«Штамп» и «Восстанавливающая кисть». Вы уже знаете, как правильно фотографировать на телефон для Инстаграм. Однако сложно уследить за прохожими: если в кадр попал посторонний, нужно его убрать.
Автоулучшение. Позволяет скорректировать баланс света и тени за один клик. Менять значения параметров можно вручную, передвигая маркеры. Для более детального контроля переключитесь на кривые.
Ретушь. Используйте готовые пресеты, чтобы избавиться от шелушений и покраснения кожи. С «Пластикой лица» нужно быть осторожным. Помним, что бодипозитив в тренде. Но если узкие губы у вас вызывают сильные комплексы, их можно слегка поправить.

Доступны вставка текста, стикеров, создание коллажей и каталог фильтров. У последних можно настраивать интенсивность.

Есть пробный период – 5 дней. Стоимость лицензии – от 690 до 1470 рублей в зависимости от версии программы.

Lightroom

Выборочная коррекция. Позволяет обрабатывать отдельные участки снимка.
Облачная синхронизация. Все файлы хранятся в облаке, поэтому вы можете открыть изображение с любого устройства и продолжить начатое редактирование.
Исправление перспективы. Пригодится при съемке архитектуры.
Создание уникальных фильтров. Сохраняйте собственные настройки и экспортируйте их в качестве стилей для совместного использования.

Lightroom не содержит функций для ретуши, в нем нельзя наложить текст и настроить силу фильтра. Продвинутые опции неактивны в бесплатной версии приложения. Стоимость подписки в составе Adobe Creative Cloud составляет 772,80 рублей/месяц.

Canva

Макеты легко изменить. Если вас не устраивает шрифт, используйте другой.
Найти картинки для проекта можно через внутренний поиск. Canva поддерживает интеграцию с Pixabay и Pexels.
Интерфейс понятен, управление не вызывает вопросов.

Созданные дизайны автоматически сохраняются. Поскольку это онлайн-платформа, продолжить работу можно с любого устройства. Незначительный минус: иногда при переходе на кириллицу текст превращаются в пустые квадратики. Чтобы такого не произошло, выбирайте категорию «Русские шрифты».

Платные шаблоны и 100 Гб облачного хранилища откроются после оформления подписки стоимостью 499 рублей/месяц.

Fashion-фотография

Это съёмка, связанная с демонстрацией одежды, аксессуаров и других элементов моды. Мы видим fashion-фотографии на разворотах журналов, на сайтах модных брендов, в наружной рекламе и в аккаунтах кутюрье. Это одно из самых ярких, оригинальных и креативных направлений в фотографии. Говорят, что fashion-фотографии «продают» мечту и стиль жизни — показывают реальность, которую покупатель получит, купив одежду.

Работа мексиканского фотографа Jvdas Berra для Chic Magazine

К этому направлению относится съёмка в студии, на улице, съёмка дефиле. Фотографы работают с домами мод и дизайнерами одежды.

Профессиональный fashion-фотограф:

Следит за трендами — не только в фотографии, но и в моде.
Умеет продюсировать съёмку — под определённый бюджет нужно найти локацию, реквизит, моделей, стилиста.
Находит общий язык со всеми участниками съёмки: от заказчика до визажиста.
Владеет техникой ретуши. Часто fashion-фотографии обрабатывает отдельный ретушёр, потому что требования к чистоте ретуши гораздо выше, чем в других направлениях коммерческой фотографии, а сроки сдачи фотографий — сжатые. Даже если ваши снимки будет ретушировать другой человек, нужно понимать основы ретуши, чтобы их было возможно обработать. Например, можно ли будет осветлить фотографию без потери деталей, поправить ли макияж во время съёмки или проще отретушировать его потом.

Работать с фототехникой, делать и обрабатывать рекламные фотографии, продюсировать съёмки и работать с брендами можно научиться на курсе «Профессия Коммерческий фотограф с нуля».

Что посмотреть по этой теме:

Особенности восприятия рекламы

Способ восприятия информации существенно различаются у женщин и мужчин — этим утверждением руководствуются маркетологи при создании рекламы

Считается, что женщины более эмпатичны и склонны к переживаниям, более внимательно воспринимают новую информацию, поэтому их внимание легче привлечь тем, что обращается к ощущениям и чувствам. Женщины активнее идут на контакт, и, по данным вышеупомянутого специалиста Луэнн Бризендайн, обычная повседневная речь вызывает у женщин выброс в мозг гормонов радости — эндорфинов

Именно поэтому при покупке товаров женщины активнее вступают в беседу, и у них легче вызвать эмоции, которые могут способствовать совершению покупки.

Также женщины трепетно относятся к своей внешности, и производители косметических товаров активно этим пользуются. Например, в основе всех шампуней лежит практически схожая химическая формула, но так как женщины охотнее откликаются на визуальный ряд и призыв к красоте, находят своего покупателя шампуни для разных типов волос и даже шампунь для длинных или коротких волос.

Шампунь Estel для длинных волос

В погоне за созданием «женских» и «мужских» товаров производители не останавливаются ни перед чем. Если женскими тонкими сигаретами никого не удивить, то водка «Дамская» — нестандартный пример гендерного товара.

Реклама водки «Дамская»

Мужчины же, как считается, не так внимательны к деталям, им важнее функциональность предмета и то, насколько он демонстрирует финансовую состоятельность и статусность обладателя

Внимание к функциям товара можно увидеть на примере рекламы бритвенных станков Gillette. В рекламе нет ничего лишнего, показано только то, чем отличается товар от аналогов, удобство использования сменных кассет и гладкое бритьё

Для сравнения, в рекламе женских бритвенных станков акцент сделан на красоту и исключительность женщины.

Примеры «женской» и «мужской» рекламы Gillette

Также считается, что в основе мужских предпочтений лежит конкуренция, желание всегда оставаться сильным и выглядеть выигрышно в любой ситуации. Однако рекламе сложнее воздействовать на мужчин, они не видят необходимости в большом выборе и часто считают рекламу пустой.

В России в конце 2016 года проводилось совместное исследование GfK Rus и Яндекс.Маркета, посвящённое розничной интернет-торговле. В категорию «женских товаров», где доля покупателей женского пола превышает 58%, попали косметика, парфюмерия, одежда и обувь, товары для детей, товары для дома и сада, зоотовары и handmade.

Результаты исследования Яндекс.Маркета и GfK Rus

Вопросы всегда уместны

Рекламный фотограф должен спросить у заказчика то, что тот сам никогда не догадался бы рассказать. Например, фотограф может спросить: «Вы хотите сделать бутылку в каплях или Вы хотите создать ощущение, что она в каплях? При этом капель на этикетке будет меньше, чем на стекле, и этикетка будет правильнее читаться». Или уместна ли вообще роса на бутылке этого напитка? Если фотограф не задает подобных вопросов, заказчик должен насторожиться, профессионал ли перед ним. Например, если дано задание сфотографировать девушку в рубашке, фотограф просит пояснить, как должна девушка выглядеть, какая у нее должна быть прическа, что у нее должно быть надето под рубашкой, какая должна быть обувь и т.д.

Фотограф знает, что кофе или чай в стакане могут выглядеть по-разному. У заказчика нужно только выяснить, какой чай должен получить: обжигающий, крепкий, освежающий или др.

Если заказчик что-то пытается донести до фотографа, а тот отмахивается, это также должно насторожить

Ведь заказчику очень важно, какого цвета на изображении будет чай или кофе. Фотограф, который не задает никаких вопросов по поводу визуального воплощения предмета съемки, которого не интересуют детали, — не профессионал

И пусть вам не покажется, что фотограф не умеет снимать, если вопросов слишком много. Хотя всю информацию дать невозможно, необходимо выявить все значительные детали, как для заказчика, так и для фотографа.

Еще до начала съемок, после общения с фотографом заказчик должен четко себе представлять, что будет на выходе, даже если нет эскиза на бумаге — настолько тщательно должны обсуждаться все мелочи. Если все происходит именно так, то вы обратились к профессионалу.

Важные замечания

Помимо прочего, нельзя не сказать про некоторые детали, которые выбиваются из описания выбора ракурса или фона. Прежде всего, это обработка полученной фотографии. Стоит помнить, что нужно аккуратно кадрировать его, подбирать максимально естественный цветовой баланс и сохранить натуральный цвет кожи модели.

Рекомендую ещё фокусироваться на глазах модели и располагать их в верхней трети кадра, чтобы максимально выделить характер человека, ведь, чаще всего, мы для этого смотрим в глаза.

Работая с моделью также следует помнить несколько важных советов, чтобы не смутить человека. Фотосессия в таких условиях будет мукой для обоих участников процесса, а на выходе получится неприятный результат.

Первый совет: не заставляйте направлять взгляд в кадр. Делать это можно лишь в очень редких исключениях при особой необходимости.
Второй совет: постоянная улыбка модели не всегда самый лучший вариант. Порой задумчивое, печальное, обиженное или хитрое лицо может выглядеть более красиво, чем улыбка.

Не упускайте этого и получите шедевральный снимок.

Если есть возможность, старайтесь фотографировать в формате RAW, что поможет вам качественнее отредактировать ваш снимок после съемки.

Напоследок хочу поделиться несколькими хорошими видео курсами:

Цифровая зеркалка для новичка 2.0 (если у вас НИКОН) или Моя первая ЗЕРКАЛКА (если у вас КЭНОН) – Именно с этого курса я рекомендую начинать становиться фотографом. В нем собраны все азы, для правильного понимания самой сути фотографирования

Все показывается на практических примерах, что немаловажно!

Photoshop для фотографа 3.0. VIP – Здесь уже идет сама обработка фотографий

С какой стороны лучше подходить к редактированию, как это правильно делать, чтобы, например, кожа не была «резиновой» и так далее. Много практических примеров, советов. Этот видео курс предназначен специально для фотографов!

Моя первая ЗЕРКАЛКА — для обладателей фототехники CANON.

Цифровая зеркалка для новичка 2.0 — для обладателей фототехники NIKON.

Photoshop для фотографа 3.0. VIP

Всех вам благ, Тимур Мустаев.

Рейтинг

( Пока оценок нет )

Editor/ автор статьи

Давно интересуюсь темой. Мне нравится писать о том, в чём разбираюсь.